新疆区域品牌高峰论坛掀热潮 丝路经济带机遇无限
第三届新疆品牌节现场。
新疆都市报讯（记者付瑞雪 姚旭 罗立峰摄影报道）来自中国商业联合会、中国国家商务部、中国高科技产业化研究会、新疆农业大学林学与园艺学院的专家学者们，相继解读和介绍了在国标规范下企业品牌的评级规则，以及丝绸之路经济带对新疆经济发展的战略意义。
重走丝绸之路的意义
在第三届新疆区域品牌高峰论坛上，国家商务部研究院研究员唐淳风就《新丝绸之路经济带带给新疆企业的机遇》一题做了深入浅出的演讲。
究竟是什么原因让我们再提丝绸之路？唐淳风表示再次提出新丝绸之路经济带原因有三个方面。
首先是为了突破国际贸易保护，与周边各国共同发展共同提高的需要。唐淳风坦言，单靠一个国家的发展来拉动全球的增长是远远不够的，需要大家共同努力、共同发展、共同提高，才能使整个国际经济走向健康增长的轨道。但不能靠理论说教来推动这一战略的实施，而是需要用新疆的投资优势、产业优势和市场优势去扶持一些国家的共同发展。例如，很多国家由于交通设施不完善，使很多产业或资源优势发挥不出来，就可以考虑以贷款、代建等方式去支持他们的建设。
习主席在国际场合公布的“我们愿同各方积极探讨完善跨境交通基础设施，逐步形成连接东亚、西亚、南亚的交通运输网络，为各国经济发展和人员往来提供便利。”的诚挚意愿；以及推动设立“亚洲基础设施建设银行”为亚洲各国的基础设施建设提供经济支持的思路，都是为了推动与周边国家共同发展共同提高的友好诚意。
然而，拉动一个国家经济的增长光靠基础设施建设是不够的，还需要振兴其优势产业，在这方面上就考虑到了建设丝绸之路经济带的想法。“这是我们通过推动全球振兴和周边振兴来确保自身振兴的伟大胸怀和真诚举动，我相信一定能够得到国际社会的全面理解和热情欢迎。”唐淳风说。
其次，丝绸之路经济带能满足西部大开发和新疆发展定位的需要。新疆在地理位置上是我国的“边厢”，如果不改变它的偏和远，那就永远改变不了它的落后面貌，落后面貌改变不了，繁荣和稳定就很难实现。不但如此，连西部几省区的开放发展也会受到严重的影响。因此，如何治理新疆的“偏”和“远”，是有关各方高度关注的问题。
“治偏”，先得从“治远”着手。而治远的办法，就是兴建高速干线，拉近新疆与内地、与沿海、与周边各国来往的空间距离。唐淳风说，不光要在国内建设高速干线，还需要将高速干线延伸到周边各国，才能拉近这些国家与新疆、与中国的空间距离。光是拉近了空间距离，方便了人流、物流的往来，如果不把新疆的市场和发展优势提供给周边邻国，让他们在新疆的既有优势上去提高和发展自己的经济，新疆也就不能成为拉动经济增长的火车头。
“丝绸之路经济带的出现，恰恰满足了这一需求，使欧亚各国经济联系更加紧密、相互合作更加深入、发展空间更加广阔。”唐淳风说。
最后，是东南沿海的发展优势向中西部转移的需要。唐淳风说，东南沿海的发展优势向西北转移的目的不是钻进一个封闭落后的边厢死胡同，必须为它提供一个开放的、便利的、国际化的发展空间，才能发挥它的具体优势，带动新疆经济的腾飞。
唐淳风说：“要满足这些条件，首先需要激活原有的‘欧亚大陆桥’，然后开辟新的出海口，并理顺与周边国家交流来往的通道。这三大主题都在丝绸之路上，而丝绸之路又是我们的祖先开辟出来的友好交流之路，今天重提更显示出我们的友好诚意。”
企业品牌评价助力企业发展
第一部国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》，前后经历了10年的时间，出台了30多万字的研究报告，现在终于出台了。什么是品牌？品牌评价都有些什么？针对这些疑问，中国商业联合会零售供货商专业委员会执行主任、研究员、《商品售后服务评价体系》、《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》两项国家标准主要组织、起草人谭新政进行了详细解答。
谭新政介绍，目前执行的企业品牌评价方法有五种，分别是资产价值评估、市场价值评估、行业地位评估、个性体征评价以及企业文化效应。企业品牌是由企业的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、表示、形象设计等相关的管理和活动体现。
“有一位企业家认为，我的产品质量非常好，我的广告特别多，我的利润好，我就是品牌，其实不然。这些只是企业品牌的一些方面，而国家标准对品牌有着更全面的定义。”谭新政说，国家标准中的品牌包含了品牌的能力，其中包括品牌规划、品牌管理和品牌支撑；第二个是品牌的品质，包括企业品质、商品品质和服务品质。
谭新政说，国家标准的出台是落实党中央国务院贯彻执行品牌强国战略方针中非常重要的一项举措。标准是国家的法律法规之一，有了标准，企业在建设品牌、企业文化方面就有了明确的指引。“我们相信，随着国家标准的不断深入和宣传贯彻，将会有越来越多的企业会达到两星、三星、四星、甚至是五星，如果越来越多的品牌从‘中国制造’到‘中国品牌’，如果世界前10名有一个是中国品牌，那么中国在世界上就有非常好的发言权了。”谭新政说道。
