视频里的新疆越来越立体

4月5日，喀什市香妃园景区直播团队在喀什古城东门直播，推介当地文旅资源。 阿地力江·阿不都卡德尔摄

4月2日，库车市热斯坦街道林基路社区的电商从业者在直播推介当地非遗产品。 吴乐摄

4月2日，在吉木萨尔县北庭故城国家考古遗址公园，工作人员在录制短视频。 张昀摄

　　石榴云/新疆日报记者 张小宓

　　刷短视频查攻略，发短视频分享见闻，旅游可以说是和短视频结合最紧密的行业之一。优质的旅游资源，让新疆美景不时霸屏抖音、小红书等社交平台，一些原本小众的景点和玩法也通过短视频在社交平台火起来。

　　短视频具有短、新、快等特点，除了宣传推广，还兼具营销、服务、带货等多重功能，成为景区景点和游客之间一种新的交流沟通方式，不仅助力新疆旅游发展，带动旅游消费，也让新疆的形象越来越立体生动。

　　 目的地“种草机”

　　4月1日，赛里木湖景区官方视频号发布了景区生态环境的短视频。一年来，该视频号每两天发布一条景区短视频，去年还成功打造了“水雾大潮景观”等3条阅读量过千万的爆款产品。

　　赛里木湖景区整合营销中心总监张春生说：“短视频营销已成为景区推广的重要手段之一。治愈系的‘蓝冰之约’等冬季主题短视频，成功吸引大量游客实地打卡。”

　　天山天池景区、那拉提景区等诸多景区景点都交出一份不错的短视频答卷。新疆旅游景区（点）协会秘书长李磊说：“现在，短视频受到越来越多景区景点的关注，纷纷开通相关账号，争相邀请网络达人来宣传。”

　　短视频让新疆旅游宣传推介更便捷。正在举行的2022“新疆是个好地方”新疆文化和旅游周（日本专场），在日本主流网站及社交媒体平台，陆续推出包括系列短视频在内的近百项精彩内容。中国驻大阪总领事馆还拍摄了“日本访疆报名人员录制的视频集锦”。镜头前，日本游客纷纷讲出自己对中国新疆的期待，如最想体验什么活动，最想去哪里游览等，曾来过新疆的日本游客还和大家分享“看迷人的沙漠”“美味的烤肉和馕”等美好回忆。

　　优质短视频不仅让新疆风光线上名扬天下，也成为目的地“种草机”，带来了线下游客。

　　2021年，伊犁哈萨克自治州组织127位网络达人，开展了3季不同主题的“达人游伊犁”活动，全网阅读量达2.5亿次。伊犁州党委网信办网络党建与社会工作处处长陈德铭说：“达人们个性化的短视频，很容易引发网友的共情，吸引他们来旅游。”

　　全网粉丝量200多万的刘志鹏，2018年开始发布新疆的美景美食，不时有网友留言询问他发布的地方怎么去，怎么玩？2019年，他和合伙人一起开了家旅行社，主推定制游，仅视频粉丝就接待了上千位。

　　随着旅游消费升级，人们已不再满足传统的观光游，隐身在景区、城市里一些小而有趣的景点，通过镜头被关注和放大，渐渐成为热点。“我们设计的旅游产品和发布的短视频相辅相成，用线上关注点引来线下好口碑。”刘志鹏说。

　　 “大V”或许就是你

　　在抖音、快手、小红书等平台，一段段爆红的新疆旅游短视频出自哪些高人之手？

　　新疆文旅人是“急先锋”。沙雅县文化体育广播电视和旅游局局长热娜古丽·热合曼开通“热娜局长说沙雅”账号，成为当地最美代言人；粉丝最多的是伊犁州文化和旅游局党组成员、副局长贺娇龙，截至目前，“贺局长说伊犁”账号粉丝数量416.7万，累计发布视频355条，全网播放量达61.2亿次。

　　一线导游们也纷纷带大家云游新疆。库尔勒市导游吴慧利是首批微信城市推荐官，今年她计划邀请同行，一起以新疆风景为主题，拍摄颜色系列短视频。“用视频为游客服务，这是数字时代导游转型的一种趋势。”自治区导游协会执行副会长黄秋丽说。

　　近水楼台先得月，越来越多的景区工作人员也加入创作队伍。赛里木湖景区去年采购了无人机等设备，方便景区员工拍摄视频；那拉提景区今年1月对员工开展相关培训，景区人人可拍视频，人人都是宣传员、导游员。

　　自治区文化和旅游厅旅游宣传推广中心主任李勐说：“不仅是文旅部门发力，越来越多的社会力量被调动起来，参与到用视频宣传新疆旅游的队伍中。”

　　2017年，自治区文旅厅举办“我说新疆”活动覆盖亿万网友，收集到视频70余部。2021年举行的“百县万部微视频活动”，有5.5万部短视频参加，其中社会面参与达4.3万部。参与者中有不少来自疆内外的旅游博主和网络“大V”，刘志鹏就是其中之一。2019年，他第一次参加自治区文旅厅举办的“打卡新疆”活动时，粉丝只有70多万，现在已经翻了一番多。新疆职业大学大三学生驰娜尔·阿台来自巴里坤哈萨克自治县。2021年冬天，她身披红衣策马奔驰在巴里坤草原的视频走红，成为网友喜爱的“马背少女”。哈密市文化体育广播电视和旅游局邀请她做“旅游推荐官”，发布短视频向网友推荐哈密。

　　 网红长红拼什么

　　打造一款短视频爆款不难，难在如何持续打造爆款。网红要实现长红，除了加快传播速度，最重要的是提升内容质量。

　　今年，自治区文旅厅计划推出“短视频说明书”系列产品，更直观地提供疆内景区吃住行游购娱等信息要素；建短视频矩阵，不仅推风光，还将文物、美食、人文内容等细分推广。

　　李勐说：“短视频不仅是一种宣传手段，更具有营销、服务等功能。宣传只是第一步，更要带动游客来旅游，为旅游消费引流，提供公共服务。”

　　2020年以“贺县长说昭苏”抖音账号（后更名为“贺局长说伊犁”）开启直播带货，到2021年一袭红衣策马雪原推介昭苏县旅游资源，贺娇龙及其团队和助农企业通过直播方式，带动本地各类农副产品销售1.78亿元，带动直接就业人数3000多人，万余群众实现增收。

　　贺娇龙说：“祖国的山水是最大的网红。”她和她的团队坚信，短视频直播是边远地区青山绿水变成金山银山的助推器，把游客请进来，让新疆好物走出去，让更多人了解大美新疆，同时助农增收，实现乡村振兴。

　　这些日子，叶城县伯西热克乡托万欧壤村的努尔麦麦提·吐拉麦提正学习短视频制作，为石榴花开做准备。今年是他种石榴的第9年，从去年开始，他和村里几位小有名气的主播一起，通过直播和短视频吸引游客来看花和买石榴。

　　短视频也成为景区和游客之间快捷的沟通平台。那拉提景区旅游发展管理局局长王苏文说：“不管是短视频还是文字，我们的智慧景区平台中，关于景区的批评意见、信息咨询的留言等，我们都会及时关注和处理跟进。”

　　黄秋丽说：“旅游短视频在内容上要避免同质化，雷同的景区风景就缺乏吸引力，要找到自己的特色，多关注人文资源，讲好新疆故事，为新疆文旅锦上添花，助推新疆旅游高质量发展。”