茅台"亮剑"捍卫价格体系 电商割肉战或仍延续

继之前酒类电商双十一大打价格战之后，一直想与电商划清界限的茅台集团终于忍无可忍，准备“亮剑”，以此维护白酒市场之前的价格体系，结束这场多败俱伤的电商价格战。

据了解，19日茅台集团召开了经济运行分析会，会议由该公司董事长袁仁国主持，党委书记陈敏，副董事长、总经理刘自力，党委副书记赵书跃，副总经理房国兴等领导及旗下部分企业参与了此次会议，就公司的生产经营进行了商讨。

而此次内部会议是否真如外界传言的那样，为了应对电商之间价格战，茅台将全国范围内检查串货和低价销售，并对电商管理祭出狠招：“凡不经销售公司同意向电商供货，一经查实，即行处罚。凡向某电商（1919）供货立即解除合约，不管卖的什么价格”？

记者联系到茅台内部相关人士，其向记者表示，对于外界传言的具体内容公司目前仍不方便回应。

茅台欲向经销商强硬施压

据悉，此次茅台召开的高层会议主要内容包括，关于串货和乱价的检查和处罚，茅台将在全国范围内检查串货和低价，对于违反茅台定价的区域销售者，第一次根据情况给予处罚，第二次即解除合约，而且将北京列为重点检查区域；专卖店12月31日之前完成计划任务，没有完成的第二年计划中将扣除未完成计划；凡不经销售公司同意向电商供货，一经查实即行处罚；凡向某电商供货立即解除合约，不管卖的什么价格。

此外，会议还重申茅台量价政策：茅台出厂价格不会降价；不提前执行2015年计划，2014计划用完即止；2015年茅台不增量，供货量小于或等于2014年茅台投放量。

沈萌向记者表示，“茅台此次做法，相当于通过强硬的手段来对经销商和电商进行施压，这也体现出茅台已经对于电商这种扰乱市场价格的行为已忍无可忍”。

贵州茅台三季报显示，前三季度公司实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%。有分析称，贵州茅台四季度能否实现利润正增长，可能最大的阻力并不是来自需求不旺，而是2015年春节在二月份，会造成备货周期推迟。2015年春节销售旺季，将是考验茅台真实需求的关键节点。