为何第四财季苹果iPad销量狂跌20%？
近日，苹果公布的财报中显示，iPad第四财季销量居然狂跌20%，只卖出了988.3万台，相比去年同期的1231.6万台下滑20%。与此同时，第四财季中iPad贡献的营收为42.76亿美元，比去年同期的53.16亿美元下滑20%。
这是自2012年以来，iPad的单季度销量首次降到1000万台以下，可谓是历史最差成绩。
作为乔布斯时代苹果公司推出的划时代产品，苹果iPad自2010年发布以来，曾一度独领风骚，引发了市场对平板电脑的狂热追捧。苹果也相继在随后陆续推出了iPad 2、iPad Mini、iPad Air等一些列升级换代产品，并且一直保持着稳定的销量。在销售最高峰，iPad单季度销量一度突破2500万台，而在2012年，苹果iPad全球累计销量就超过1亿台。过去两年间，苹果共计售出1.43亿部iPad，而过去三年中，累计销量达到1.96亿。
为何此前销量强劲的苹果iPad在今年第四财季销量狂跌20%？笔者以为既有整个市场大环境的原因，也有消费者使用习惯的原因，还有苹果自身和对手的原因。总结起来，主要有以下5大原因。
1、全球平板电脑销量持续下滑
30日凌晨，IDC也给出了全球平板市场的最新份额和出货量排名，其实iPad目前的窘境就已经很能说明问题。
今年第三季度，全球平板电脑出货量为4870万台，比去年同期的5570万台下滑了2.6%，这也是全球平板电脑出货量连续第四个季度下滑。
根据预测，传统平板的份额在Q4或将进一步下降，主要是因为智能手机全球普及率进一步提高，智能化功能越来越强大，而大屏幕智能手机趋势愈发明显，用户对更小型的平板电脑（与PC相比）的需求就越来越弱了，所有这些让小尺寸平板电脑岌岌可危，苹果iPad受到冲击，销量下滑也在情理之中。
随着最近四个季度出货量的持续下滑，可以预见全球平板电脑市场似乎又面临着一个重要的转变期，
2、以Surface为代表的Windows 10二合一设备开始成为市场生力军
微软公司于2012年6月19日发布了Surface系列平板电脑，意欲与苹果iPad决一高下，但直到Surface 2发布情况并不乐观，转折点出现在2014年，微软发布了笔记本和平板电脑的合体产品——Surface Pro 3。该平板电脑配备了一块 12 英寸的屏幕，并提供了强大硬件、完整的 Windows 8.1 操作系统和专业的键盘盖配件，这意味着用户可以运行和笔记本电脑完全相同的软件，使用方式上也可以完全一样，操作简单方便，性能稳定出色。
而同等价格的苹果iPad，没有USB端口，没有MicroSD读卡器，不支持鼠标，不支持任何外接设备，比如打印机、扫描仪，不支持多任务。两相比较之下，具备强大功能和实用价值的Surface Pro 3受到了市场和用户的欢迎。
在微软公布的2014年第四季度的财报中，Surface产品线为微软创造了11亿美元的收入，较2013年第四季度上涨了24%。微软也表示，主要的利润都是Surface Pro 3和其配件创造的。
而微软在今年乘胜追击，推出了Surface Pro 4，显示了更加强悍的配置和成熟的用户体验。Surface Pro 4 的到来，让微软更像是以一个变形本市场卫冕冠军的身份出现。以Surface为代表的Windows 10二合一设备开始成为市场生力军，微软也显示了进入更大的市场的野心。
3、iphone6和iphone6s抢走原有苹果iPad用户
此前，苹果iPad一直的定位是介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通过他们的尺寸在8-9英寸之间。而在近两年，库克领导的苹果为了顺应顾客对大屏幕手机的呼声，不得不追随三星大屏战略，在去年和今年相继推出5.5英寸的iphone6 Plus和iphone6s Plus大屏手机，结果受到果粉的热烈追捧，全球销量持续走高。
2014年的一份市场调查数据显示，在iPhone 6 Plus的购买者中，58%表示屏幕尺寸使他们选择这款设备的主要原因。60%的iPhone 6购买者也表示屏幕尺寸是自己选择的主要原因。由此可见，5.5英寸iPhone6 Plus抢走了部分原本打算购买 iPad mini的用户，因为许多用户认为5.5英寸已经足以满足他们的需求，有它就已足够。这就意味着此前一部分苹果iPad用户转向使用苹果大屏手机，从而导致苹果iPad销量减少。
可以说，苹果大屏幕手机的出现，进一步挤占了苹果iPad的市场份额，这可能是库克和苹果之前所没有预料到的局面。
4、联想、华为等国产平板电脑进一步侵蚀苹果iPad市场份额
IDC的最新报告显示，目前，苹果、三星和联想仍在全球平板电脑市场出货量方面把持前三甲地位，第四、第五分别是华硕和华为。相比去年同期，苹果、三星、华硕的平板电脑出货量全部衰减，华硕几乎砍掉一半，苹果也是跌去近1/5。
IDC报告也同时指出，平板电脑销量逆势增长的两家是中国厂商联想和华为。2015年第三季度，联想在全球平板电脑市场上的出货量同比增长0.9%，为310万台，约占全球市场约6.3%的份额，去年同期将近310万台，占当时季度全球市场5.5%的份额。而华为在全球平板电脑市场上的出货量同比大增了147.9%，为180万台，约占全球市场约3.7%的份额，去年同期将为70万台，占当时季度全球市场1.3%的份额。
华为平板电脑的成绩非常可观，其出货量增长了1.5倍。IDC称，华为战绩骄人的主要原因是他们2/3的产品都配备蜂窝网络，受到用户欢迎。
5、苹果iPad太耐用，用户更新频率低
这个答案或许有些讽刺：造成iPad销量下降的原因，或许是因为它太出色。
早在2014年，安德森霍洛维茨（Andreessen Horowitz）分析师本尼迪克特·埃文斯（ Benedict Evans）就认为，使用iPad的消费者，往往会用上很长一段时间，相比其他竞争对手的平板电脑用户，iPad拥趸产品更换周期更长。
将谷歌发布的Android平板用户数字与苹果公布的数字对比，埃文斯得出结论：iPad的使用寿命两倍于Android平板。埃文斯表示，一般情况下，iPad的使用长度会超过两年，而Android平板往往在不到一年的时间内就被废置。
从苹果iPad销量下滑所遇到的问题来看，iPad的有效寿命似乎过长——至少达到两年。也就是说，每个iPad的销量，几乎超过两台Android平板电脑。这也表明Android平板电脑的更新频率要高于苹果iPad，这也是联想、华为等Android平板电脑销量出现增长的另一个原因。
对于iPad糟糕的成绩，库克并没有过多解释，只是表示即将到来的圣诞季，苹果会推出iPad Pro，这款产品将针对更专业的用户。似乎库克本人和苹果公司并没有意识到问题的严重性。
之前库克曾豪言，iPad平板将会取代PC，因为它们基本都能满足大家的日常所有需求。如今，相比微软Surface Pro 3和Surface Pro 4有望取代PC的强势劲头，面对乔布斯生前推出的划时代产品，苹果iPad颓势日显，库克和苹果该好好反思背后的原因，并尽快拿出有针对性的对策和办法了。