网络红包：羊年春节“新年俗”
新疆日报讯 “能用红包解决的，咱们尽量不要用言语表达！”羊年春节，“红包”无疑成了最热的词。
从2014年的“小众试水”到2015年的“全民狂欢”，网络红包人气一路飙涨。微信和支付宝官方数据显示：仅除夕当天，微信红包收发总量达10.1 亿次，QQ红包收发总量6 .37亿个，抢红包人数为1 .54亿；支付宝红包收发总量达2 .4 亿个，总金额达40亿元。仅记者所在的5 个微信群，春节期间网友发出的网络红包就有数百个之多，数额少则几分钱，多则上百元。不过，乌鲁木齐参与抢红包的人数虽然不少，但支付宝发红包相对复杂，因此使用的人数不算多，所以并未入围2015年春节发支付宝红包的前10名城市。
在某种意义上，网络红包已不是红包，而是社群互动的全国性游戏，不仅为传统年俗注入新活力，也成为拉近或熟悉或陌生的群友间关系的有效媒介，满足了人们联络情感和商家营销的多重需求，将过年的氛围扩展到更为广阔的虚拟空间。
为传统节日增添乐趣
定向红包、随机红包、普通红包、语音红包、拜年红包……网络红包层出不穷。派红包是传统的春节习俗，原本就是长辈发给晚辈的“压岁钱”；而今年，网络红包通过“争抢”制造乐趣，更是让这一传承千年的中国年俗得到了最大化的呈现。
“和家人一边看春晚一边抢红包，拼手气带来的小乐趣，让全家老少都不亦乐乎。”在第四军医大学读研究生的宋艳艳，今年寒假从西安回到乌苏就建了一个亲人微信群，结果连在内地的哥嫂都在群里抢红包。
“以前红包多来自于家人，今年微信红包把这个范围扩大到朋友、同学，虽然有时只抢到几分钱，但大家很开心。”春节这几天，她就发了400多个红包，抢了300多个红包。红包不仅发给自己的亲人，还有好多是发给同学和朋友的。
今年春节，微信红包中增加了一个新品种“拜年红包”，很多用户借助该红包，再附上几句话，便可新潮、快捷、全面地完成拜年功能。“今年，基本没有群发短信，就回复了二十多条，用微信红包拜年很方便！”宋艳艳说。
除了微信、QQ、支付宝、微博的红包席卷大江南北外，百度、京东、同城旅游、陌陌众多企业都在自己的平台上，推出了各种形式的抢红包活动，甚至连人民日报客户端、新华社发布客户端和央视的春节联欢晚会都参与到红包行列里。
尤其是微信与央视春晚合作，让观众一起“摇一摇”抢红包，高峰期一分钟内摇动了8.1亿次，出乎意料地体现了抢红包的活跃度。
一时间，“你抢到了多少红包”成了亲戚朋友间的问候语，更有比较洋气的长辈，直接用电子红包取代了传统的压岁钱，让许多人实现了传统红包和网络红包“双丰收”。
与传统红包相比，网络红包可以从相对疏离的关系中获得更广泛的关注和认同，让距离和时空不再成为限制，也成为节日社交的一种新方式。
“搅热”爱心公益活动
虽然有人戏称“抢红包毁了春晚”，但网络红包无疑已成为春节期间一道全新风景。除了带来节日的乐趣和祝福，红包的“互动因子”还撬动了广告、零售等不同业态的新商机，搅热了各种消费热情。
就连公益活动也借助抢红包的热潮，在移动互联网上尝试了全新的玩法。
中国地质大学在读博士生库妮都孜·司地克在春节前看到了本报“天山公益”携手新疆青少年发展基金会、白天鹅基金、益联基金共同发起的“让牧区孩子喝上热水”公益项目，就在微信上倡议身边的朋友们利用自己的红包零钱“一起捐”。
“我觉得把在微信群里抢的红包捐给牧区的孩子们，非常有意义。也得到了朋友们的支持，积少成多，短短两天就在微信上捐了5116.95元。”库妮都孜·司地克说。
在微信群里，库妮都孜·司地克不仅抢红包，向朋友们讨红包，让朋友和同学们都把微信红包捐给牧区的孩子们。“以后我们还会继续努力传播更多的爱与温暖！”
而2月12日正式上线的“让牧区孩子喝上热水”公益项目也借助微信红包成功吸引4034名网友参与，在短短6天时间里募集齐了94051.54元。
同样在这期间，“免费午餐”发起人邓飞就号召全国500位公益小伙伴，组建了16个线上冲锋队，以微信群结合微信抢红包的形式，希望能将抢到的红包变成热腾腾带着饭香的红包，送给山区那些吃不上午餐的孩子们。
2月18日，腾讯公益联合中国扶贫基金会发起“新年送有爱红包”项目。每名网友都可以通过微信、手Q等平台给贫困地区的孩子们发公益红包，工作人员再将其兑换为文具、体育用品、益智玩具等“新年愿望”的物资，“直送”贫困山区，帮助他们实现新年愿望。上线不到10天时间，“公益红包”项目就已吸引近115万多名网友参与，捐款达657万多元。