日本化妆品借电商开拓中国市场 欲吸引年轻消费者

据日经中文网9月23日报道，日本的中小型化妆品企业不断开拓跨境的电子商务销售渠道，向国外消费者销售商品。

运营日本化妆品口碑网站@cosme的日本iStyle公司，在中国的应用软件中开设了虚拟店铺。以创意面膜为主打产品的日本一心堂本铺也在中国的电商网站开店。由于许多外国人都是在访日时购买了日本的化妆品，或是看到了别人在推特等社交网站上分享的信息后，成为了日本化妆品的追捧者。因此，日本化妆品企业希望通过跨境电商业务，抓住伴随网络成长起来的亚洲年轻一代消费者。

iStyle在面向中国女性消费者的跨境电商应用“小红书”上开设了虚拟店铺。销售在日本国内也受到好评的眼线笔、卸妆油等30多种化妆品。受到了20多岁的女性消费者的欢迎，这些消费者通常都会参考朋友在社交网站上发布的信息，或是商品的网上评价后，在网上购物。iStyle还同时通过该应用进行化妆品的批发，希望通过拓宽商品销售的渠道获得更多的客户。

此前，iStyle已经在阿里巴巴运营的天猫上开设了店铺，销售包括眼罩等日用品在内的约450种商品。2015年夏季该公司还新成立了全球事业本部，计划将跨境电商的业务范围扩大到东南亚等地。

而以创意面膜为主打产品的一心堂本铺也在天猫上开设了店铺，店内销售14个品类的面膜，包括日本著名歌舞伎演员市川染五郎监制的歌舞伎面膜，动物面膜及根据电影《钢铁侠》的人物设计的面膜等。

资生堂也在2015年由日本和中国的业务团队共同成立了跨境电商项目组。2014年度该公司中国业务的营业额中10%来自电商销售渠道，较上一年度增加了两倍多。

据日本经济产业省统计，2014年中国国内通过跨境电商从日本及美国等购入产品的总额高达1.2354万亿日元(约合人民币659亿元)，同比增长53%。其中日本仅为2086亿日元，同比增长8.9%。但据称中国的市场主要由20—40岁的高学历消费者拉动。而从商品类别来看，化妆品和护肤品的购买率高达13%。中国利用电商和口碑信息的年轻消费者不断增加，为日本的化妆品企业带来了新的商机。（信莲）