第二届新疆春季旅游博览会扫描：花儿为什么这样红

3月24日上午，“花儿为什么这样红”第二届新疆春季旅游博览会(以下简称春博会)在吐鲁番交河故城游客服务中心开幕。为期三天的春博会，吸引了来自天津、上海、山东、宁夏、甘肃等十余个省（区、市）以及全疆各地（州、市）旅游局、景区景点和经营特色旅游产品经营企业，共210余家单位参展。3天时间里，吐鲁番市高昌区共迎来游客52.6万人次，春博会与杏花季共实现旅游综合收入2.4亿元。春博会不仅成为新疆“花季游”产品的发布会和交易会，也成为丝路旅游文化交融交流、合作共赢的盛会，唱响新疆旅游业发展的春天赞歌。

“节会一体”展示全域旅游魅力

把博览会从室内搬到室外，在景区中举办是本届春博会的一大亮点。本届春博会以交河故城游客服务中心广场为举办地，这或将是全疆乃至全国首次采用“露天展位、实景展出、互动体验”的一种崭新方式。开幕当天，展会前熙熙攘攘，数万名游客纷至沓来，如同参加盛大的节日盛典。

“一进博览会现场感觉就很新奇。一边是很有历史感的交河故城造型的舞台，一边是热气球下来来往往的人群。一种现代与古老、艺术与商业结合的气息迎面而来。在景区内看展览是第一次，真的很不错！”在24日的开幕式上，来自广州的游客张小芳说。此外，精彩纷呈的文艺节目和浓郁的民俗风情也给她留下了深刻的印象。

在总体布局上，本届春博会有机整合全疆花季游资源及产品，搭建“春博会+杏花季”的节会一体、融合发展平台，以“春博会”为主平台，以“新疆第一春·吐鲁番杏花季”等旅游产品为拓展空间，把会展、节庆活动和景区游览融合在一起，形成“人在会中、会在景中、景在花中、花在心中”的氛围，充分展示吐鲁番全域旅游魅力。“在景区内办博览会，这样既把交河故城作为全疆旅游资源的展示平台，又作为新疆旅游产品集散平台，可充分展示新疆丰富的旅游资源和产品。”吐鲁番市委常委、常务副市长肖建武说，本届春博会，核心是“花季游”产品发布、集散，关键在于游客的体验。

为着重提升游客体验满意度，吐鲁番市专门开辟吐鲁番北站—杏花村—交河故城之间的春博会旅游专线，修建了大型临时停车场，成立百人志愿者服务队伍，借助春博会这个平台，形成吃住行游购娱一体化、全方位的旅游产品。特色小镇花车巡游、夜游交河、夜读苏公塔、开往春天的大巴……丰富多彩的互动体验活动，让众多游客白天看展会、赏杏花，晚上参加夜游活动，乐而忘返。

“我是第二次参加春博会，展会场地选在交河故城景区，让游客更直接参与到春博会中，有利于把新疆的花季产品更快地向国内外游客推介。”裕民县旅游局局长郭文梅说：“今年，裕民山花节以‘走马观花、花样裕民’为主题，把花和马产业相结合，为游客提供更好的体验。此外，还将推出新的自驾游环线，方便游客全方位了解裕民县旅游资源。”

据了解，本届春博会与杏花季是吐鲁番市委、市政府以全域旅游战略思维来谋划和举行的旅游盛会，搭建了“以花为媒、以花富民、以花乐民”的新平台，推动实现由单独办展向“节会一体”转变。同时发行“花花世界任我游”赏花旅游手册及新疆花季旅游大礼包，带给游客全方位、全视角的新疆花季游综合产品。

取长补短搭建合作共赢平台

在博览会上，记者看到展区内人潮涌动，各地州旅行社、旅游展区前不断有人咨询旅游项目；奇石、特色农产品、旅游纪念品、手工艺品等各类精美的旅游商品受到了广大游客的青睐；全国各地特色名小吃纷纷亮相，让游客大快朵颐。

在哈密展位上，一沓沓旅游宣传页和风光片让人眼花缭乱，形象逼真的“大馕”、精美的手工刺绣、富有创意的大漠奇石画……4个展位展示的几十个品种的旅游产品引来不少人驻足拍照。

“哈密和吐鲁番是‘近邻’，吐鲁番的历史文化和民俗风情全国闻名，哈密地区自然旅游资源种类齐全，两地的旅游文化资源形成了互补，长期有客源互送，相互交往的传统。”哈密市旅游局副局长买买提·依布拉音说，“春博会是很好的平台，它把新疆众多的景点、旅行社聚集在一起，有助于我们互相推介和合作。我们希望通过春博会，向全疆及全国的游客和商家推荐哈密的旅游资源，让更多游客到哈密旅游。”

除了展示推介自身的优势旅游资源外，各地旅游部门、参展商还取长补短，寻找到更多合作伙伴，搭建交流合作共赢的舞台。石河子市旅游局此行除了推介本市的旅游线路和产品外，还有一个目的就是“取经”。

“石河子市4月中旬就要举办桃花节，吐鲁番搭建的‘春博会+杏花季’平台非常好，展台次序井然，游客互动体验多，我们来这里学习他们是如何策划和组织的。”石河子市旅游局旅游科副科长代蕾说。另外，展会上的旅游纪念品非常有特色而且精巧实用，这对石河子旅游企业来说也很有启发意义，他们可以推出类似的旅游产品，丰富当地旅游市场。

“以花为媒”打造花季旅游品牌

一枝独秀不是春，百花齐放春满园。本届春博会与“新疆第一春·吐鲁番杏花季”联动举办、融合开展，同时联合全疆14个地州市和兵团有关单位参与，以“花季游”串联“四季游”，以“四季游”展示大美新疆，唱响新疆旅游业跨越发展的春天赞歌。

吐鲁番是新疆春天来得最早的地方。这里杏花盛开后，疆内百花次第开放，把新疆装点得妖娆多姿。在首届春博会上，新疆多个地州市以花为媒，成立了新疆花季旅游联盟，吐鲁番作为倡导者和发起者成为第一任盟主。经过不懈努力，托克逊、鄯善、高昌区杏花文化和杏花经济迅猛发展，赏花经济已成为吐鲁番旅游的新引擎。

在24日举行的春博会签约仪式上，南航湖南分公司和吐鲁番市正式签约，将从今年4月17日起开通广州经长沙直飞吐鲁番的往返航班。西安凯旋铁道国旅与吐鲁番火焰山国旅签订了专列接待协议，开启陕西来疆来吐专列接待新模式。可以预见的是，在吐鲁番杏花季期间，将有越来越多的内地游客来新疆赏花游玩。这对日益红火的花季旅游来说无疑是锦上添花。

昌吉回族自治州旅游局及州内各县市、景区代表组成了80多人的强大团队参展，专门针对吐鲁番客源地市场推出了两条“花儿为什么这样红”美丽乡村旅游线路，并针对昌吉周边休闲乡村游推出了五条“花儿之旅”线路，丰富了周末休闲度假旅游产品内容。

此外，本届春博会上，吐鲁番和全疆14个地州市及兵团有关单位，约定彼此之间加强旅游文化交流合作、旅游宣传促销，联手开拓客源市场，开展互访调研、考察、研讨、交流等活动，广泛搭建经济贸易、旅游合作、文化交流的舞台，实现共赢。

“我们将充分发挥新疆花季旅游联盟的优势，通过市场化方式，运营、集散全疆花季旅游产品，开发从吐鲁番出发的‘花季游’产品线，打造全疆花季游联合体，把伊犁薰衣草、塔城山花、昌吉桃花、和田石榴花等各地州市‘花季游’产品链接起来，共同打造‘花儿为什么这样红’新疆花季旅游品牌，促进旅游产业转型升级。”肖建武说，“花季游”开启了“四季游”，“四季游”必将开启新疆旅游新时代。（贾春霞）