文化消费成为新疆经济的增长新亮点

新疆日报讯（记者李菡报道）在国家“十三五”规划建议中，文化产业的发展被列为全面建成小康社会新的目标要求。随着我区经济发展进入新常态，新疆人文化消费的内容也越来越丰富，看电影、购书、网络阅读……早已渗入大多新疆人的生活。那么新疆的文化消费究竟如何？12月8日——12日，记者对我区部分文化企业，以及群众进行了采访。

影院票房创新高

这几年，在中国电影市场蓬勃发展的大背景下，新疆观众的观影热情一直持续高涨。据自治区新闻出版广电局统计：2011年，新疆电影市场总票房首次破亿；2014年，首次突破2亿元；2015年截至到11月底，已达2.5亿。同时，全疆票房超过千万的影院达8家。

2008年，当奥斯卡友好国际影城出现在乌鲁木齐最繁华的友好路上时，有人预言这个“高端影城”存活期不会超出半年。可是8年来，它的票房却一路飘红。2010年起，奥斯卡影城的会员每年增加5000名。今年，截至11月底，该影城再次以票房4065万位居全疆影院票房榜首。

自河南奥斯卡电影院线有限责任公司进驻新疆后，上海大光明影院有限公司、中影数字电影发展有限公司等国内知名院线都看好新疆市场，纷纷进入。“我们曾做过调查，乌鲁木齐市民的工资水平较全国水平偏低，但愿意看电影人数比率接近100%。”乌鲁木齐奥斯卡国际影城副总经理万文清感慨，新疆的电影市场仍很有潜力，以至于全国院线龙头——万达也想来分一杯羹。

“现在，与家人朋友一起看电影是再平常不过的事了。今年，我就看了有十二、三场吧。”12月10日，在乌鲁木齐星辉电影公园内，正在等候朋友一同观影的朱芸告诉记者，她共有3家影院的会员卡，每张卡的充值金额在200元-500元，1年左右充值一次。

自治区新闻出版广电局影视管理处副处长杨平说，截至到目前，全区已有影院134家，比去年增加了32家。并且还有50家县级影院正在建设中。

实体书店依然风光

12月12日是周六，在自治区新华国际图书城里选书、购书的人熙熙攘攘。在这里，完全感受不到实体书店的萧条。

“每逢双休日，到店读者人次过万。”图书城副经理金兰介绍，自2009年起，连续几年，自治区新华国际图书城的销售总额都有10%左右的增长。2014年营业额突破1亿元。金兰认为，这首先得益于政府对文化事业的高度重视。其次，这些年随着各种读书月、读书周活动的开展，加上“全民阅读”活动的宣传和推广，也推动了人们的图书消费不断增加。

2014年11月，乌鲁木齐首家新型实体书店“班的书店”开业。尽管在班的书店里，各类书籍的打折力度上远不如电商，但设计感十足的购书环境，新奇有趣的文创产品、各种形式的文化活动，引领了一种热爱阅读的时尚方式，吸引了大量的读者。“今年班的书店邀请到了冯唐、大冰、陈坤等作家、知名演员到店签名售书，当天的签售量进入了全国前几名。”班的书店总经理班文翔告诉记者，近年来，新疆经济发展很快，当人们的物质生活达到一定程度时，就必定有更高的精神追求。

“班的书店”总经理班文翔还代理了世界品牌“无印良品”。他说，“无印良品”出售的大都是创意生活用品。“无印良品”新疆旗舰店开业当天，就刷新了世界同类单店的销售记录，这也说明新疆人对高品质生活的追求。

新业态渐露峥嵘

随着互联网的普及，网络阅读、在线观看电影、在线下载音乐……各式各样的网上文化消费成为新疆人生活的一部分。乌鲁木齐市民、80后的李雯告诉记者，今年，她在网上浏览的小说达20部，每部都上百万字。“我常常都是在阅读了免费章节后，就会选择花钱阅读后面的付费章节。每千字只要3、4分钱。”今年10月，李雯还购买了爱奇艺视频网站的会员服务，3个月58元。她笑称，这样自己不必“忍受’每段视频开始时冗长的广告，还可以享受观看付费VIP电影的特权了。“便宜、更新，而且随时随地可以阅读、观看。这是我选择网络消费的主要原因。”

乌鲁木齐新漫人文化传媒有限公司总经理张东说，从公司连续承办的十届新疆动漫展可以看出，动漫产品已经成为了青少年文化消费的一个热点。“就拿动漫COSPLAY来说，很多孩子为了装扮自己喜欢的动漫角色，开始学化妆、学摄影、学习制作服装、道具等，在这上面的花费是毫不吝啬的，家长也很支持。”张东说，目前，新疆动漫产业还处于开荒期，市场潜力很大。

几个月前，乌鲁木齐霖森品牌规划设计机构对“天润每日鲜牛奶”的包装进行了全新的设计。新包装上市后第一周，该产品的销售量就增加了5倍。这家设计公司的总经理杨霖森说，近5年，公司客户的增长量很大，除了餐饮，还涉及到了娱乐、早教中心等多个领域。“商家品牌意识的提高与新疆经济的发展、人们消费水平的提高有很大的关系。”他认为：“新疆的品牌设计行业才刚刚起步，随着经济的发展，新疆将会有大量的民族文化品牌需要依靠设计向市场推广，这些都将会拉动文化消费。”

文化惠民引导消费

近年来，自治区推出的一些列文化惠民活动，对培育我区各族群众文化消费习惯、引导群众的文化消费行为起到了积极作用。

连续举办了四届的中国新疆国际民族舞蹈节，所有门票由政府补贴，均为低价销售，让群众用较少的钱看到了来自世界的精品剧目，极大地刺激了百姓的消费热情。今年8月5日闭幕的第四届中国新疆国际民族舞蹈节，市场售票46000张，足见人们观看演出的热情。

从2011年开始，自治区推出了“百姓周末大舞台”活动，每逢周末与节日，都会有我区打造的舞台艺术精品或从疆外引进的一些优秀剧目，在乌鲁木齐各大剧场上演。并以30元、40元、50元的惠民票价吸引大量新疆观众走进剧场，让节假日去剧场观看演出逐渐成为百姓的一种生活习惯。

近年来，自治区对文化产业大力推进也带动了一定的文化消费。今年，11月举行的第三届新疆丝绸之路文化创意产业博览会的现场总交易金额达到3000余万元，是上一届的两倍多。

记者在采访中发现，虽然与全国相比，我区的文化消费还处于初级阶段，但是发展潜力巨大。近日，在《新疆维吾尔自治区国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中提出：“挖掘新疆文化潜力，创新发展文化产业，促进文化与各类产业相融合，培育新型文化业态，努力把新疆文化产业建成国民经济支柱性产业。”可以期待，随着新疆经济的发展，在政府的大力推动下，文化消费有望成为新疆经济增长的新亮点。