【文化】《夜宴》乍起影院狼烟
一场2000万美金砸出来的奢华《夜宴》,在吊足首府影迷胃口后,终于在9月14日的凌晨零点,在首府5家影院同时拉开帷幕。 冯小刚的《夜宴》,不仅是影迷的盛宴,也是首府5大影院的盛宴。然而,5大影院品尝盛宴后的滋味各有不同……
《夜宴》争霸,谁是英雄?
一如看好张艺谋的《英雄》,5大影院再次推出“零点行动”,希望《夜宴》能刷新票房历史纪录。为从《夜宴》中分夺更多的羹,早在半个月前,首府各大影院就展开宣传角逐。
人民剧场、人民电影院、十月影剧院,喷绘出巨型广告画,将戏中主角章子怡、葛优、周迅等著名影星“推向”门前阵地,抢夺观众眼球;而十月影剧院似乎觉得光搬出这些巨星还不够,又选择了几家杂志做起了拉票广告;五一立体声电影院来了一招别出心裁的宣传,将门前台阶喷绘出红色地毯效果,就像《夜宴》里的那种茜素红,耀眼夺目,不仅如此,铺满红色地毯的台阶上,还喷绘出两个醒目的黄色大字——夜宴,似乎是五一立体声电影院要大摆宴席,宴请观众。
当然,五一立体声电影院与十月影剧院“大动干戈”的宣传,不仅仅是提前打造视觉的盛宴,在他们看来,《夜宴》就是救世主,救市的几乎终于来了。据了解,五一立体声电影院有4个厅,十月影剧院都只有3个厅,因为厅少,担心完不成片商规定的保底任务,近几年,两家影院一直不敢单独接手大片拷贝。
由于《夜宴》的制片方华谊兄弟影业投资公司,并没有按照大多数大片的运作模式,抛出动则二三十万元的保底价,而是采取票房分成的方式,这在五一立体声电影院看来,是个不可多得的赢利机会,没有大片保底任务的压力,这次,两家影院作出一个大胆的举动,各自要了一个拷贝,希望《夜宴》能刷新票房,填平曾经赔负的票房。为了从这场盛宴中分夺更多的票房,两家影院自从9月14起,甚至拆下所有档期的其它片子,所有影厅全部放映《夜宴》,每间隔半小时就推出一场《夜宴》。
也许是天时、地利、人和。9月14日,正好是星期四,而这天恰好是两家影院推出“周四半价日”以来的第七个星期,按照惯例,这天票价依然实行半价,所以冯小刚的《夜宴》在首府的这两家影院,以半价票开了个头。一直以来,市民都在埋怨电影票价节节攀升,一部大片动则30元的票价,让不少影迷自感囊中羞涩,只能望电影兴叹,高昂的电影票价将首府更多的影迷挡在影院门外。在人人都喊电影票价虚高的时代,两家影院推出的“周四半价日”迎合了市民的呼声。尽管两家影院只利用门前阵地低调宣传“周四半价日”的消息,但消息仍然不胫而走,为看一场半价电影,不少影迷甚至转几趟车过来。
由于推行“周四半价日”政策,《夜宴》仅仅上演两天,截止到9月19日,五一立体声电影院与十月影剧院的票房收入分别达到2万多元。而在平时,这个数字几乎是不敢想象的,有些片子即使是放映了一个月,也未必能达到这个票房。
无论是从宣传造势上,还是从投入心血上,显然,五一立体声电影院与十月影剧院是破费了一番心思。然而即便是这样,在《夜宴》票房争夺赛中,他们却并不是最大的赢家。来自人民剧场的消息说,截止9月19日,仅仅6天的时间,人民剧场《夜宴》的票房收入达到30万多元,人民电影院的票房收入达到17万元,而和平都会虽然只有4个厅,但因为有3个厅都在放映《夜宴》,据说票房收入也比五一立体声电影院与十月影剧院高。
院线制改革火花熄灭
“周四半价日”真是救市良方吗?仅仅依靠“周四半价日”政策,两家影院就能起死回生?
“目前,保底价是制片商最为推崇的营销方式,一两家影厅的影院被刷光了,三四个影厅的影院距离死期只是早晚的事。”首府电影业界一权威人士预言。作为五一立体声电影院与十月影剧院,肯定不愿意坐以待毙。“我们曾想过N种办法自救,但办法是想了不少,却处处碰壁,这当中的难言之隐,真不是一两句话就能说得清楚的。”采访时,五一立体声电影院、十月影剧院以及和平都会的相关负责人均摇头。
据了解,人民剧场隶属于自治区电影公司,和平都会隶属于兵团电影公司,人民电影院与五一立体声电影院、十月影剧院隶属于乌市电影公司。因为隶属关系的不同,各个影院的利益斗争也显得错综复杂。
“在发展过程中,我们市属影院一直显得很被动。”乌市电影公司副经理李冰感叹道。为了盘活市属三家影院,乌市电影公司曾经提出院线制改革,脱离自治区电影公司的束缚,直接加盟内地院线。“当时内地有两家大的院线找到我们,如果加盟的话,还可以得到一大笔投资,改善影院硬件设施。”李冰说。
所谓院线制改革主要是将原先影片的多层发行变成一级发行,其核心就是要打破计划经济时期建立的以省、市、地、县行政区划的地区垄断发行架构,代之以市场经济原则为灵魂的跨省市、跨地区的院线制发行架构。2002年,全国上下都在推广院线制改革,改革后,拷贝直接从制片方手里拿进影院,减少了中间环节的利润“剥皮”。
市电影公司提出的院线制方案,很快被一纸文件否定了,新疆有关部门专门下文规定:仍然保持原先的单一院线制,即由自治区电影公司独家代理所有影片,然后逐级发行。“并非院线制就是救命良药,它既有利也有弊,新疆没实行院线制改革有它的特殊情况,电影文化不能只考虑经济效益,更重要的是社会效益,自治区电影公司不但承担着译制少数民族语言电影的任务,还承担着帮扶地州影院的任务,如果说新疆也引入多条院线,那地州的大部分影院早就死光了,没有院线会看上地州影院的。”自治区电影公司经理腾章夫说。
一边是急切呼吁院线制改革,一边是极力维护单一的院线发行模式,那么,新疆到底会不会实行院线制改革呢?记者电话采访了国家广电局电影局市场处相关负责人:“如果新疆申请实行院线制改革,我们随时可以批准,关键是看地方政府是否愿意,以目前的情况看,新疆要实行院线制改革应该还要等上几年。”看来新疆要实行院线制改革还需等待,可两家举步维艰的影院到底该何去何从?若是五一立体声电影院与十月影剧院倒闭了,市民看电影将更加不方便。“五一立体声电影院与十月影剧院发展举步维艰,关键是片商的保底价逼向的,现在,我们将这两家影院的保底任务分摊到其它三家影院头上,减少两家影院的生存压力。这个政策也从今年8月开始执行。”自治区电影公司经理腾章夫说。
