报告称品牌认证对中国经济可持续发展至关重要

18日发布的《2014中国品牌发展报告》指出，品牌认证是促进中国经济健康发展的有效手段，对中国经济可持续发展至关重要。

第二届中国企业五星品牌论坛18日在北京举行。论坛上，中国人民大学信息分析中心与中国商业联合会联合发布的《2014中国品牌发展报告》称，随着中国经济的迅猛发展，每年新增品牌数量相当可观，但品牌质量参差不齐，部分品牌效益低下问题十分突出。要改变这种状况，关键是着力提高品牌质量和效益，以市场为导向，强化品牌管理。品牌认证作为对品牌质量、企业能力的第三方评价，在保障品牌水平和质量中发挥着重要作用，并成为世界各国规范市场行为，促进经济贸易健康发展和保护消费者权益的有效手段，在全球经济活动中显示出来强大的生命力。

中国改革开放以来，众多国际强势名牌纷纷进入中国，并迅速成为各行业的领头品牌。在这个过程中，国际强势品牌越来越多的在中国就地生产、销售，利用其名牌效应取得了很高的品牌利润。该报告称，从世界范围看，品牌是市场的通行证，谁拥有名牌产品，谁就具备了开拓国际市场的优势；产品在国际市场上的竞争已演变成名牌产品的市场竞争，以名牌为后盾分割世界资源和拓展全球经济，已成为国际竞争的大趋势，因此，品牌的认证和管理对国家经济发展有着重要意义。

报告说，中国品牌观念认知起步晚，市场经济建设时间短，通过认证的品牌数量少，导致中国品牌实力弱。在瑞士洛桑国际管理发展学院(IMD)公布的2014年全球竞争力年鉴中，中国大陆的竞争力水平排名第23位，与中国经济总量在世界的排名不相符。造成这种现象的因素最重要的是中国缺乏众多的强势品牌，尤其是具有自主知识产权的国际竞争力的世界级品牌。

报告认为，品牌认证有助于品牌观念的树立，促进品牌质量的不断提高，最终形成品牌管理和品牌保障体系，有利于中国经济向资源集约型方向发展，有利于提高中国工业的整体竞争力。

报告指出，中国政府高度重视品牌工作，确定了技术、质量、品牌、服务的经济发展方针，把品牌强国作为建设质量强国、经济强国的基石。在品牌时代，着力提高工业制成品的品牌知名度，以品牌认证为手段培育出一系列名牌商品和名牌企业，是提高中国总体竞争力重要的一环。(刘长忠)