手游市场潜力巨大 让更多中国企业走出去

2014年夏季达沃斯论坛已经在天津落幕。来自全球各界嘉宾1600多人出席了本次论坛，创历届之最。这1600多名嘉宾代表着全球外各行各业的领先企业，为中国及世界经济的发展出谋划策。我们注意到，游戏行业中的完美世界CEO萧泓再次受邀参加此次论坛，这表明中国游戏产业作为文化产业中的新兴力量，受到越来越多的重视与关注。

据中国游戏产业报告数据，2014年上半年，中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等)实际销售收入达到496.2亿元，同比增长46.4%，用户数量达到4亿人，同比增长9.5%。同时据预测，2014年中国游戏产业的产值将达到912亿元，2015年将达到1056亿元。而据《2014中国电影产业研究报告》数据，2013年中国电影产业在快速增长的情况，实现票房总额打破200亿大关。两厢对比，中国游戏市场的规模与数量级，已经远远将老牌文化产业中的电影行业甩在身后，可以说，中国游戏产业已经成为中国文化产业中的领头羊。

我们知道，文化产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大的经济效益和社会效益，世界各国政府都对这一产业的发展给予了特别关注和高度重视。例如美国文化产业的收入每年可达数千亿美元，经济总量约占美国国民生产总值的10%。不仅产生了巨大的经济价值，还直接或间接地输出价值观，对全球文化、政治乃至人们的生活方式产生深远影响。因此，中国的文化产业必须要做大做强，同时还肩负着向世界展示中国文化的重任。

不过，相比于其他产业，中国文化产业出口一直困难重重。中国电影海外票房几年来持续下滑，演出等形式的出口也是叫好不叫座。文化产业出口的困难主要在于门槛高、见效慢，规模效应难度较大。反观中国游戏产业，却从最初的引进海外优秀作品，到如今自主原创游戏出口到海外100多个国家和地区，可谓后来居上。其中连续7年蝉联中国游戏出口第一的完美世界就是中国文化产业出口的缩影。作为中国研发实力最强的企业之一，完美世界一直致力于全球化拓展。自2006年起，完美世界已成功将旗下10余款产品出口到了100多个国家和地区，并将中国的文化带向世界。

随着苹果App Store和谷歌Google Play在世界范围内广泛应用，手游无国界化发行成为大势所趋，这又为中国的手游“走出去”创造了契机。自2013年起，中国手游市场爆发式增长，手游已成为端游之后第二大细分市场，市场潜力巨大。不仅新生的手游游戏企业大量涌现，几乎所有的端游企业也都纷纷转型，增设手游业务，有些甚至已彻底转型为手游企业。还有许多非游戏企业也通过并购、重组、新建等方式开始涉足手游领域。中国移动游戏乃至整个游戏出版产业成为资本市场的热点，投融资活动相当活跃，从业和创业积极性空前高涨。在这样的行业基础上，手游将为中国企业“走出去”提供更大助力。

据统计，全球手游玩家中，3.68亿人平均每月消费2.78美元，占手游玩家总数的38%。2016年将有50%玩家平均每月消费3.07美元。整个全球手游市场收入都在快速增长，其中东西欧将以33%的增速发展，北美付费玩家占比最多，高达45%，成为全球付费手游玩家比例最高的市场。北美虽拥有高比例的付费手游玩家，但北美区域手游市场逐渐成熟，进入的成本较高。因此，目前国内大多数发行商，还是选择停留在韩国、日本、东南亚这些离中国较近的区域发展。然而，专家认为，亚洲国家的手游市场竞争日益激烈、趋于饱和，反观地处北欧、中东的一些俄语、阿语地区，手游市场尚有很多开发空间，不失为中国的手游“走出去”的良好选择。

虽然手游“走出去”的前景较为乐观，但是我们也不能盲目自信。手机游戏以其进入门槛低、研发周期短、消费用户广、市场潜力大等特点，成为各方竞相追逐的热点领域，也就导致了手游产品鱼龙混杂、手游市场问题重重。例如知识产权仍没有得到完善的保护，恶性眼球营销常常出没；游戏人才依然是千军易得、一将难求，高端研发人才不足与人才管理机制不完善，导致游戏大作少、产品生命周期短等等。如果手游产业不早日解决这些问题，并推出真正精品化的手游大作，粗制滥造的作品将很难打开国际市场。

近年来，我国文化产业的社会与经济效益日渐明显。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国创意产业园区建设行业发展模式与投资战略规划分析报告》预测，到2015年，我国文化产业产值将达18000亿元，占GDP的比重将超过5%，并将成为我国经济的支柱产业。作为中国文化产业的领头羊，中国游戏行业如何引领文化产业向更高层次迈进，成为各方关注的焦点。而小小的手机游戏，将成为答案之一。