广告也能“收入”教材？
一网友在论坛上发帖称，女儿开学领到的英语课本里出现了大量广告内容，此事引起不少网民关注。
不是广告，是“售后服务”？
央视近日调查发现，被曝光的英语课本外观上和普通课本没有任何区别，但翻开一看，第一页就赫然出现一份活页广告纸，密密麻麻地印着各种英语产品的宣传资料，录音带、教材讲解材料、点读笔、同步听力测试、电子教科书……从初一到初三，所有的英文课本中都存在夹带广告的情况。
出版机构负责人曾对此事作出简短解释：教科书中的插页内容，并非广告，而是一种售后服务。而且，这些插页中所推荐的内容也是教材。
明里暗里的课本广告，究竟是在为谁“售后服务”？这样的设问，套用一个时髦的说法——“你懂的”，可谓是一种恰如其分的表达。
课本植入广告，背后或存利益输送
为什么有些教材里面“广告味”浓浓，却能畅通无阻地发到学生手中，或是明明“价格比较昂贵”，却仍被某些地方“青睐”有加、“选用”至今，这显然已触及到另一层面。
据披露，一些地方在教材选择中存在“谁给钱就用谁的教材”的“潜规则”。某出版社在某省的代理商，为了把该社的教材打进这一地区，一次拿出20多万元给当地教育部门。该地区教育部门不顾教育部不许中途更换教材版本的指令，一个学期内就把一至九年级的某主科教材版本全部换成了代理商推销的教材版本。
众多广告以“打包”的方式公然“杀”进英语课本，并且一路顺风被送到了学生手中，暴露了一些人的严重失职。这种失职背后，可能藏着权钱交易的猫腻，顺着课本广告这条线索或能揪出。
那些年，课本上的广告
以前，教材几乎是由人民教育出版社“一统天下”。近年来，教材编辑出版市场放开，多种版本教材涌入。网友反映，个别地方早已出现了教材夹带活页广告的情况。
>> 此次爆料的初一英语课本，144页中足有6页广告。
>> 此前，小学数学教材整版印刷肯德基餐饮广告，页面下端还提供各种肯德基套餐和食物的优惠券。孩子们因为抵挡不住美食诱惑，将优惠券剪下来消费。
>> 小学语文课本《散落的钞票》一文中，两次提到“麦当劳”这一洋快餐品牌。一个小调查结果显示：30%左右的同学认为，读到这篇文章加深了对麦当劳的认识。
>> 一出版社小学四年级（下）语文课本的封面插画上，一幢医院大楼印着四个字：博爱医院。
>> 还有的出版社在中小学课本里“插”卖酒的广告。
中小学教材发行量大，对学生影响深远。从广告传播角度讲，传播效果极好，极易被人利用，成为广告宣传的载体。
看看法律怎么说？
早在2011年，教育部办公厅发布的《义务教育教科书编印规范》就明确规定，教科书内不得有广告内容。
事实上，对广告进教材这一情况，今年9月30日刚刚征求完意见的《中华人民共和国广告法（修订草案）》第四十条也有具体规定：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生、幼儿的教科书、教辅材料、练习册、校服、校车等发布广告。违反者将根据情节轻重，作出相应的严肃处罚。
广告也能“收入”教材，让人不得不追问“教材该如何存在”。不管过去某些出版商的所作所为，是变了“广告”的魔术，还是钻了“服务”的空子，人们有理由期待，这种“浑水摸鱼”的日子，很快就会到头。