工业旅游成为八师石河子市旅游新亮点

　　近几年，随着招商引资力度不断加大，越来越多的大型工业企业在八师、石河子市建厂投产，同时也为石河子市带来了一种新的旅游形式——工业旅游，成为石河子市继红色旅游、生态旅游之后的旅游业新亮点。

　　虽然工业旅游在石河子市刚刚起步，但新疆燕京啤酒有限公司、新疆小白杨酒业有限公司、张裕巴保男爵酒庄3家酒类生产企业已成功迈出了探索的第一步，它们打出的“酒文化”牌进一步丰富了石河子市旅游内涵，更为其他有意发展工业旅游的企业提供了有益的借鉴。

　　新疆燕京啤酒有限公司在筹建初期就计划与工业旅游接轨，公司从建设规划入手，建设了贯穿整个啤酒生产流程的参观走廊，同时投资300多万元建设厂区绿化工程，目前，全厂绿化占地面积5.7万平方米。公司目前有旅游参观线路2条，参观点6处。在公司接待大厅内，有专业的讲解员为游客介绍旅游点的概况、各参观点的有关内容以及旅游中需注意的安全问题；厂区内设有餐饮区，游客在参观完之后还可以免费品尝燕京各个种类的啤酒。

　　对于未来的发展，新疆燕京啤酒有限公司董事长张旺说，公司将根据创建“全国工业旅游示范点”的要求，以建设“花园式工厂”为方向，不断完善配套设施，提升工业旅游发展规模，提高服务质量。

　　在提倡绿色、环保、健康的时代，新疆小白杨酒业有限公司立足于打造集生产型、观赏型和娱乐型为一体的企业，开启了发展工业旅游之路。游客在参观过程中，可以品尝刚烧出来的原浆酒，还可以在酒签上印上结婚照、全家福、孩子的百天照，写上日期和美好祝福，做一瓶属于自己的、独一无二的“礼品酒”。游客可以把酒存在公司的酒窖里，等到以后想喝的时候再来取，以保证酒的口感。

　　这一项目推出后，吸引了越来越多的游客前来参观，订购“礼品酒”。

　　游客彭雨薇说：“今天到这里来，看到了一颗颗粮食变成一瓶白酒的全过程，觉得很神奇。我准备定制一些印有自己结婚照的‘礼品酒’，以后每年的结婚纪念日都拿出来开一瓶，希望我和老公的感情也像这白酒越陈越香。”

　　对于工业旅游，张裕巴保男爵酒庄将生产、观光融为一体，一改传统工业旅游以旅游带动产品营销的经营理念，扩宽工业旅游的项目，把工业旅游作为公司的一个产业，以此获取效益。

　　走进张裕巴堡男爵酒庄，映入眼帘的便是被葡萄园包围的主城堡。主城堡建筑面积为2.2万平方米，分为5层。主城堡两边是联合生产车间。张裕巴堡男爵酒庄推出美酒与美食、酒窖迷宫、浪漫婚礼、梦幻影院、4D影院、张裕故事、红酒DIY、葡萄酒的秘密8大游览项目。

　　游客可以观看影片了解葡萄酒的制作过程；定制个性化酒品；在酒庄拍摄婚纱照，举办婚礼。

　　石河子市旅游局党组书记高与陶对近几年来石河子市工业旅游的发展感受颇深，他说：“石河子市不仅有酒类工业旅游，还有食品业工业旅游，康师傅新疆顶津食品有限公司、新疆西部牧业股份有限公司等企业也先后开发了工业旅游项目。工业旅游的发展，不仅可以提高企业的经济效益，还能带来很好的社会效益，更能提高石河子市的知名度。参观工业企业，对消费者而言增长了见识，体验了生产制造过程中的乐趣；对企业而言，敞开大门让消费者了解自己，使消费者对产品产生信赖感，其效果是一般广告无法比拟的。”

　　工业旅游本身，展现的是企业的一种透明度。让游客走进车间厂房，亲眼看见生产的全过程，这对于企业而言，需要底气，更需要勇气。通过零距离体验，消费者能了解企业如何对产品质量进行严格把关，体现出工厂的实力、生产规模和管理优势，实现良好的宣传效果。

　　高与陶表示，石河子市发展工业旅游，应当总结外地发展工业旅游的成功经验，构建石河子市工业旅游发展模式，为企业发展工业旅游提供理论指导，要充分发挥政府在工业旅游产品营销中的主导作用，明确工业旅游产品营销市场的战略定位，实施产品组合营销策略，以“装”引人，推出特色产品，营造令人愉悦的旅游氛围，加大宣传推销力度，确定合理价格水平，同时，还应重视工业旅游经济效益增长点——工业旅游商品的营销。