“好声音”决赛单条广告超千万 创电视新奇迹
华少主持广告招标会
9月10日，第三季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州举行，节目超高的收视率与过硬的口碑吸引了众多广告商的参与。在冠军产生前60秒的V1钻石广告位，成交价高达1070万元，溢价率167.5%，刷新了单条广告纪录，成功创造电视新奇迹?。
单条广告收千万 王俊：就是来创造奇迹的
10日下午，《中国好声音》决赛的广告位成功变身“中国好时段”。招标会由浙江卫视当家一哥华少主持，在他极富感染力的主持中，总决赛V2-1插口广告位及V2-2插口广告位均被高价拍出。在60秒的V1钻石广告位竞标过程中，鏖战再度升级，经过一个多小时，几十轮的激烈竞价后，幸美股份-全国第一BB霜植美村最终以创纪录的1070万元的天价抢得。“我觉得只有‘好声音’才能和我们的产品共同匹配，所以我们势在必得”植美村代表说道。
单条广告超千万，“好声音”总决赛再次创造了中国电视巅峰时刻的广告奇迹，也验证了“好声音”总决赛的超强关注度与号召力。其实，早在招标会正式开始前，浙江卫视副总监王俊便预言：“我想今天将会产生中国电视上最贵的一条广告。”他说道，“（好声音前）你没有看到过有一个节目每条广告能够在100万以上的，‘好声音’就承担起了这样一个使命。今天站在这里，就是想实实在在的让‘好声音’和大家一起分享它所创造的奇迹”
这样的奇迹并不多见，有迹可循的也当属有“美国春晚”之称“超级碗”赛事了。2014年，“超级碗”平均收看人数为1.122亿。而“超级碗”30秒的广告费高达400万美元，成为美国有史以来最昂贵的电视广告。与“好声音”单条广告超千万有异曲同工之处，第三季《中国好声音》首期收视4.204便刷新电视综艺首播收视纪录，播出至今平均收视稳居4个点以上。如果广告可以形成营销事件，甚至社会事件的高度，可以说“好声音”便是中国电视节目版的“超级碗”。此次，植美村借助好声音的影响力，和浙江卫视共同打造“超级碗”式的事件营销，在“超级碗”上投放广告的品牌一般其广告制作的成本是100万美元/秒，此次植美村也将不惜重金，全新打造这条黄金60秒。届时，观众将看到一条前所未见的大片。
8月，浙江卫视迎来上星20周年，中国蓝6周年生日。现场，浙江卫视总监夏陈安首先对所有人表达了谢意。对于《中国好声音》为什么能取得如此好的成绩，夏陈安道出了其中奥秘。“有人问我，《中国好声音》为什么会这么火，我认为它不是因为歌唱得好，（虽然唱得确实也很好）而是因为它传递得是价值观，传递得是一种自由、平等，人人都有机会的信息传达。所以一个好的节目、好的大片，它一定传递的是价值观。”
说完“好声音”，夏陈安继续谈到了浙江卫视中国蓝未来的竞争策略，他用四个字总结，就是“持续进攻”。“持续的进攻，这就是今天浙江卫视的一种态度。”他说道，“我记得有一个报纸采访我，标题叫‘浙江电视人还要更多一点血性’，这其实是我六年前说的，做电视要有血性，还要有奔跑的这种姿态。”一番‘亮剑’式的精神阐述，道出了浙江卫视中国蓝品牌文化的内核。