"奢侈品女王"自降身价为哪般？
导语 “只涨不跌”的香奈儿降价了！欧洲著名奢侈品企业香奈儿公司日前宣布，4月8日开始将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。尽管离正式调价还有一段时间，但在北京的一些香奈儿专卖店，相关商品已经率先下调价格。作为一家过去五年年均涨价幅度超过15%的“高冷”品牌，是什么让“奢侈品女王”不再高高在上？香奈儿的调价会否引发一波大牌奢侈品降价潮？
税率和流通费用是奢侈品牌经常用来辩护价差的理由。的确，国内对进口奢侈品从进口开始就征税。经过关税、增值税和奢侈品消费税几道税种复合作用，再算上租金等成本，价格比境外原产地高就显得很正常。
中国政法大学民商经济法学院教授施正文表示，中国的奢侈品价格之所以高得令人咋舌，根本上还是复合税制的结果。比如，一件国外进口的高档化妆品本身蕴含了三重税，10%进口关税、17%的增值税、以及30%的化妆品消费税。即奢侈品入境第一关是征关税，第二关是在关税基础上征消费税，第三在消费税基础上再征增值税。但在美国，关税税率一般很低,也没有增值税，高税收主要体现在个人所得税方面，这样税收的经济调节作用就比较明显。
要想让整个奢侈品行业降价从“特惠”变成“普惠”，最需要检讨的是关税、物流成本过高等政策。譬如，目前奢侈品进口关税一般是15%到25%之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等，这就使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出三分之一以上。
高价策略始终是奢侈品维护其高端地位的一种方式。众所周知，奢侈品是高端、身价、品位的象征，其客户对象直指高端人士、富豪阶层，而不是大众消费者。因此，保持高端的价格，甚至每年都采用提价策略，正是为了要保持品牌的稀缺以及对富豪阶层的吸引，从而给人保值的“错觉”。
因此，很多品牌的价差明显高于两三成，背后往往是商家有意为之的“高价位策略”。奢侈品牌仅在一线城市黄金地段置办店面，同时利用限量供应、提前订制等供货策略搞“饥饿营销”，将本来的奢侈品面貌烘托得更加高大上。这种气氛之下再相应加价，水到渠成。