春节红包大战中的运营商：失之短信 收之流量
今年的春节,最受关注的焦点,俨然不再是曾经称为“国民年夜饭”的央视春晚,而是微信和支付宝两位主角之间的红包大战,已经成为一场全民式的狂欢。
随着除夕夜春晚的结束,羊年红包大战的主要战役告一段落。双方都在第一时间发布了相关数据,结果毫无意外,微信再次胜出,而支付宝也吸引了相当多的眼球,多家互联网公司参与,各有得失。
与此形成鲜明对比的,则是运营商的短信数据。目前,工信部还未公布2015年春节期间电信网络运行情况,若从除夕当天的三大运营商短信业务量来推测,下降的幅度显然不会太小。
除夕短信量持续下滑
来自中国电信的数据显示,2015年除夕短信峰值业务量与去年同比下降31.97%,中国联通除夕当天的短信业务量为10.7亿条,同比也有所下滑,中国移动虽然没有公布除夕短信业务量,但可以预测,受到微信、微博等移动互联网业务的冲击,下滑也是在所难免。
值得玩味的是,中国移动相关负责人在给《证券日报》记者的回复中表,短信和彩信的数据将不再披露。
曾几何时,短信拜年风靡全国,如今随着社交APP的大行其道,这个曾经电信运营商手中的杀手利器开始逐渐没落。
根据工信部相关数据统计,2014年春节放假期间,全国移动短信发送量累计达到182.1亿条,同比下降42%,首次出现大幅度下滑。
其实这几年的短信业务量一直在下降,不仅仅是过节的拜年短信减少,即便是平时,也越来越少有人将短信作为必需的通信方式。
网络红包不仅仅把个人对个人的拜年短信冲击殆尽,也让电视与观众之间的基于企业营销服务的交流发生了根本变化,主持人已经不再需要原来一遍遍的念短信号码,而是呼吁大家摇一摇。
如此下去不难预见,短信拜年的方式在未来将会逐步退出历史舞台。
传统短信和语音业务的萎缩在运营商财报中显露无疑。
据中国移动2014年三季报显示,前三季度中国移动语音和短彩信业务继续下滑,总通话分钟数比上年同期下降0.3%,短信使用量比上年同期下降20.2%。而前三季度移动网络数据流量比上年同期增长98.6%,几乎是去年同期的两倍。
虽然只有中移动公布了相关数据,但是微信等社交媒体的冲击是在整个运营商市场中公开的。
不过,中国电信也没让微信一枝独秀。春节期间,易信为每位用户赠送了999分钟的春节拜年电话时长。易信相关负责人表示,其原理是利用移动互联网与电信运营商底层技术支撑的语音电话,拨打方式和平时用手机打电话类似,可以免费拨打全国手机或者座机号码,而被叫方无需安装任何软件,通话过程不产生流量和任何额外费用。数据显示,在大年初一,易信拜年电话在除夕凌晨迎来峰值。“如果按照市话、长话每分钟平均2毛钱的价格计算,春节期间易信将为每个用户节省至少200元话费”。易信相关负责人表示。
运营商不甘为他人做嫁衣
硬币都有正反面。
在传统业务显露颓势的同时,流量业务在运营商营收中占据的比例越来越大。中国移动2014年三季报显示,前三季度移动网络数据流量比上年同期增长98.6%,几乎是去年同期的两倍,流量业务在营收中占据的比例越来越大。中国电信、中国联通也均有双位数的增长。
移动互联网带来的除了挑战,还有机遇。
尤其是抢红包这样的应用活动,更是带动了流量的迅猛增长。电信分析师马继华指出,一个用户要想抢到红包,网络的速度至关重要。有的用户使用了4G网络,有的用户使用的光纤宽带和WIFI网络,这些都是运营商的核心产品。有了抢红包抢不到的教训,很多用户对网速的追求会显著提高,运营商的高速网络业务将在年后迎来一个暴发期。这是一分钱没花的广告,其意义不亚于数十亿元的广告费用。
从广东移动的数据看,除夕当日,广东移动4G忙时的流量对比去年竟然达到17.3倍,全天更是高达18.2倍。
来自三大运营商的最新数据业务量显示,中国移动除夕全天数据流量5198TB,同比增177%,中国电信C网数据峰值业务量同比增20.55%,中国联通数据流量当日总量为1618TB,同比增幅也不少。
虽然现在运营商在语音和短信彩信业务的丢失份额在移动网络数据流量中得到了一定弥补,但是这样跨行业冲击的趋势正在蔓延。
短信使用量的大幅下降,让运营商的收入很受伤,但更受伤的却是逐渐被管道化的局面。
电信分析师马继华指出,普通的用户已经越来越远离运营商的业务,通信运营商如今只是在充当搭建通道的作用,长此下去,未来将从社会的焦点中离开。
传统业务正在瓦解,运营商转型迫在眉睫。而中国移动计划今年推出融合通信业务,这基本上等于宣告将放弃短信。
而融合通信做得好不好,将很大程度上决定了运营商是否真的沦为管道,只能为他人做嫁衣裳。