国美在线“约架”

　　6月电商大促销集中期即将到来，继京东宣布6月1日至20日开启年度大促销，将在“6·18”发放价值10亿元京东红包后，国美在线宣布投入32亿元现金券，自5月28日起启动为期32天的促销活动。国美在线宣称，“比京东贵就赔差价，每天会有几个破盘价，不限量”。

　　在诸多电商中，国美在线为何只针对京东？5月28日，国美在线董事长牟贵先称：“因为在整体的销售中，京东所售家电比重最大，家电达70%的比重，当然也包括平台，双方在用户方面会有交集。此外，下棋要与水平高的对决，老跟水平不高的人对决，自己水平也会下降。”

　　国美总裁王俊洲表示，国美将在服务方面实现“一日三达、精准配送、送装同步”，今年预计可覆盖200家城市。“京东称可实现35个城市当天送当天达，国美目前可以在178个城市做到当日买当日达。因为国美在全国428个城市有物流仓储能力，有1588家门店网络配送点，这是国美的竞争优势。”

　　牟贵先强调，这次促销的特点是“海量标杆价产品”，绝大多数产品均为“低价”，并保持比标杆价还要低，每天会推出几十款跌破行业底价的惊爆产品。他认为，低价背后反映出国美在家电门类供应链方面具有优势。

　　面对国美在线“对标”京东，5月28日，京东集团市场营销部一位人士对笔者说：“电商之间的竞争对于京东不重要，我们所关注的是能给用户带来价值，能给行业带来增值，这才是最重要的。京东更加关注成本、效率、用户体验。电商未来会越来越集中，这符合互联网发展规律，未来排名靠前的两家会占80%的份额。关于电商格局，我们认为专业的人做专业的事，比如物流。”

　　2014年3月，京东宣布了零售业O2O(从线上到线下)战略，与上万家便利店合作，消费者线上购物有望实现“1小时达”，甚至“15分钟达”。

　　牟贵先认为，这次价格战与往常不同，“以前是一帮子人打起来，但从目前看，好像是国美在线和京东之间的竞争在加剧，可能再过10天会发生一些变化”。此前，他用“诸侯混战，格局尚未成熟”来形容当下中国市场电商之战。（郭梅）