双十一电商房企纷纷联姻 数据令人血脉贲张

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“双十一”从光棍节变成“网购节”已经不是新现象了，但2014年，在各大网站跃跃欲试的“中国大妈”们惊讶地发现，当天可以网购“剁手”的大件多了一类——房子。

其实早在“双十一”之前，各家房企和房产电商便“联姻”消息不断。万科早在上月底便传出消息，将联合天猫“开店”，挂出各个楼盘的“余额宝认筹抢特价房”，将108个盘以8.9折销售；而远洋地产宣布与京东金融开展互联网金融众筹，通过支付11元或1111元，便可参与1.1折购房的抽取资格；方兴地产则大张旗鼓，打出“双十一光盘节”的噱头，以“老带新”形式，与乐居、滴滴打车、平安好房等多家联合“跨界”。

当马云淡定地被“败家媳妇”们送上又一个成交额巅峰的时候，房企和电商的盛大“联姻”也传出各种喜讯。万科称其网店开店48小时店铺成交额达5000万元，而前晚，方兴最终拿出的“成绩单”声称24小时成交达到42亿元。远洋和京东金融的众筹截至11日晚8点便有超十万人参与，筹金超过700万元人民币，甚至因为人流量过大，众筹页面一度瘫痪。而房地产电商的数据更是令人血脉贲张，搜房宣布其 “首届房产双十一购房节”成交总额破43.7亿元，订单超4200个。

不可否认，风头正劲的电商正以迅速改变传统营销的一切，而冷寂近一年的楼市在“930”新政后复苏，急于去库存的开发商为了销售额，更是无所不用其极。这场借“双十一”东风的“网上购房”大战对于双方来说，都是“跨界”的一大步。

不过，对于买房人来说，销售的方式如何创新终究都只是一个手段，在手段创新背后，购房者更关心最后出手的价格是否会有真真实实的实惠，拿到的产品是否真材实料，值回价格，而在电商和房企热热闹闹“大婚”后创造的耀眼数据，究竟是“干货”还是含有多少的“水分”，还需要靠最终的网签数据来检验。