“新疆礼物”离国际范儿多远

　　9月13日， 第三届北京国际旅游商品博览会落幕。一句“新疆礼物，世界的礼物”，让初次集体亮相的“新疆礼物”惊艳京城。而“新疆礼物”真正要走向世界，还有多远呢？

　　 产品到礼物的升级

　　2013年10月，首批面向社会征集的382种旅游商品经过筛选，最终有179种产品成为“新疆礼物”。从概念推出到集体亮相，从商家到自治区旅游局，从生产到市场，“新疆礼物”逐步从农副产品转化成旅游商品，最终脱胎换骨成为文气十足的礼物。

　　自治区旅游局产业处处长李伟说，“新疆礼物”的推出是自治区旅游局为宣传新疆旅游服务商家让新疆旅游商品走向市场的一个战略。“新疆礼物”虽然有着鹤立鸡群的品质，但离高端大气的形象还有相当的距离，这是一个逐步升级的过程。还需要商家转变观念，与全国的市场接轨。

　　 产品与文化的比例

　　北京旅游发展委员会开发北京礼物的一位专家介绍，人们在享受产品的同时，更为关注产品背后的故事。

　　在展会现场，很多游客看到西尔丹的雪莲辣椒丝都说非常好吃，但他们并不能说出原因。西尔丹销售人员告诉记者，在天山北坡生长的辣椒，外面的那层白皮是和辣椒肉分不开的，国内其他地方生长的辣椒是分开的，因此新疆的辣椒丝吃起来有肉感。

　　李伟处长说，“新疆礼物”不缺乏品质更不缺少文化，缺的是把品质与文化完美结合并告诉消费者，能让消费者成为我们的推广者并随时能娓娓道来。三分产品、七分文化是“新疆礼物”的最大特色。