撕开香奈儿内地降价“外交辞令”

　　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日《新京报》）

　　香奈儿一边在欧洲大幅提价，一边大幅降低在中国的售价，中国消费者“笑了”，欧洲代购们却“哭了”，其实这是“弱智儿童欢乐多”的表现。笔者认为，香奈儿内地降价欧洲提价，最终赢家还是香奈儿，最多给了内地对香奈儿垂涎已久的屌丝，多了一点点与土豪坐在一条板凳上喝咖啡的机会。

　　表面上看，香奈儿内地降价，欧洲提价是为了缩小各个市场价差，打击代购市场，其实这是“外交辞令”，实际上是奔着“会走路的钱包”去的。

　　这些“会走路的钱包”，他们可不是“钱多人傻”，“宁买贵的不买对的”，他们是在同等质量下，不买贵的买贱的。

　　香奈儿内地降价，是受电商、互联网发展以及政府推动跨境电商的影响，对定价策略的改变，但与品牌针对初级市场对产品价格的高估而有意识提价相比，同时也是对内地消费市场的重视，但更多的是对自身利益的权衡。

　　试想，同一款香奈儿手袋，之前内地卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，而76%奢侈品消费发生在国外，就相当于76%奢侈品消费赚了价差在一万元左右的便宜。尤其随着欧元兑人民币汇率从8降到6.6，香奈儿内地降价，欧洲提价，所谓希望借价格优势激活内地消费市场，最终还是变相通通涨价。只不过这个降价是被76%奢侈品消费发生在国外给逼出来的。说到底，赢家还是香奈儿本身，最多随着内地消费市场的激活，关税跟着多喝点汤罢了。因此，内地消费者“笑了”，是一种傻笑，是弱智儿童欢乐多的表现。

　　香奈儿内地降价，欧洲提价是全局观念的营销理念的改变，就像日本马桶盖“曲线救国”，带动国内旅游产业一样。希望“中国制造”学着点，不要将高级商品的内地市场定价太高，当地不养当地货郎，导致“墙内开花墙外香”。（韩玉印）