O2O深陷刷单怪圈 折射互联网营销诚信硬伤
一篇有关健身O2O“燃健身”陷刷单门的报道近日席卷微信圈。据报道，燃健身的合作加盟品牌市隐晓居瑜伽舍称，为燃健身贡献的海量订单却没有为其带来丰厚收入，反而被克扣22万元钱款。燃健身则表示，市隐晓居是职业刷单客。事实上，在O2O领域，刷单现象愈来愈普遍，譬如，健身O2O刷单、旅游O2O刷单、打车软件刷单等。
在这市场竞争激烈的时代，O2O企业越来越看重的是数据量。刷单已然成为O2O行业的心病，该如何堵住刷单漏洞，打击刷单现象，无疑是互联网企业要关注的焦点。
互联网企业刷单丑闻层出不穷
以往一说起刷单，大家可能首先想到的是电商刷单客，但现在“刷单”一词有了更广泛的“发展空间”。近来，各大O2O行业频频爆出刷单事件。在刷单“造假成风”的模式下，滋长了一些利用技术手段赚取补贴的案例。
打车软件刷单，大概是行业内揭露较多的一个“伪造数据”的话题。据报道，杭州滴滴遭遇“司机刷单风波”，乘客被迫协助刷单。方小姐晚上下班回家，打了滴滴快车。在车上，司机和她商量，等到了目的地，不按订单完成按钮，车子继续跑，等返回原先上车的地点再支付车费。多出的路程车费，他马上可以支付宝或者现金补给她。可见，路程一下变成双倍，车费自然也翻番，司机获得的补贴更多了。
关于教育O2O产品刷单、骗补贴等丑闻也频频爆出。一位曾在在线教育K12领域任职的教师表示，部分在线教育平台为了做数据，宁愿花重金来吸引教师注册，不单注册一个有返利，上课刷单后，老师把学生介绍到在线教育平台上课，还能得到10%到30%的奖励，甚至连推荐老师也能拿回扣，推荐一位拿200元。
近年，在线旅游平台以补贴换取用户规模、交易流水早已成为公开的秘密。《华夏时报》日前报道，旅游B2B交易平台“e路同行”遭遇频繁刷单，由此产生大量虚假交易进而导致资金链紧张。
打击刷单造假力度不够
随着移动互联网的快速发展，给各大O2O行业发展带来了机遇，在创业初期，优惠补贴是吸引用户的一大策略，但行业对诸多刷单客利用O2O软件漏洞牟取高额补贴的乱象亦不可轻视。这乱象的发生不乏有几大原因。
其一，有很大的利差，对很多职业刷单人来说，有利可图，甚至已经产生了一条黑色产业链。
其二，企业默认，纵容刷单。近日，农产品B2B平台一亩田除被曝突然大幅裁员外，还被指运营数据造假。《第一财经日报》曾报道，多家媒体发表文章质疑一亩田交易数据存在造假行为。以其“9小时前老板采购了1073741.8235吨洋葱”的交易信息为例，单笔107万吨的洋葱采购量已经超过了洋葱盛产地区西昌每年30万吨的产量。虽然后来一亩田召开媒体沟通会，市场副总裁李国训对此表示，媒体质疑的数据实际上是后台的测试数据。可这一解释被认为“苍白无力”。
事实上，某些企业对刷单是“睁一只眼闭一只眼”的。红岭天使创投总经理王忠平称，有些公司刚开始不盈利，需要不停地向市场拿钱，投资机构给钱的前提是要看用户量，而用户量可以靠刷单增加。这样一个循环过程，就出现公司默许和纵容刷单甚至公司自己出来刷单的现象。
其三，企业即使发现了刷单，对相关人员的惩罚力度也很低，一般情况下是扣发补贴或解除合作。京东副总裁辛利军表示，在假货、刷单这种事上是零容忍，如员工出问题，京东处理手法是“一律开除”。
刷单对行业的发展以及消费者有极大的危害。滴滴快的总裁柳青曾表示，专车刷单是恐怖主义。其一，刷单是一种不当竞争，不仅是对同行业的竞争对手而言，对投资人而言，钱未被合理利用，也是不公平的表现。其二，刷单从某种意义上来说，是一种欺诈行为，误导消费者消费。其三，刷单造假对企业来说，也是一种信誉损失。
全产业合作对刷单说不
刷单就像是慢性毒药，一步一步腐蚀O2O行业。因而，行业在对刷单行为进行监督的同时，也不要纵容甚至鼓励刷单行为。
首先，O2O企业需正确认识刷单的危害性。刷单可以增加企业成交量，可以为企业做宣传，但这些利益只是短期的，随着时间的推移，刷单很有可能会造成企业资金链紧缩或引发用户的信任危机，因而O2O企业不应该只顾眼前的利益，要认识到刷单对企业造成的危害，要着眼于企业的可持续发展。
其次，O2O企业要加强对刷单行为的监督。企业需完善自己的服务政策，尽量避免他人利用漏洞来牟取利益。在技术层面，企业可以采取短信验证或线上支付的方法预防刷单。互联网行业律师赵占领表示，刷单主要属于违约行为，平台可以基于合同对其进行处罚。如果企业发现刷单行为，除了采取中止合作或扣发补贴的方式，也可以对刷单方进行罚款或冻结用户等方法，加大惩罚力度。此外，O2O企业要重视用户体验，刷单所带来的“好评”并不代表用户的真正体验，如果“好评”与真正体验不相符合，就有可能导致用户信任危机，从而减少用户粘性。
再次，从法律上来说，恶意刷单是一种欺诈行为。在O2O快速发展的时代，相关的法律法规也应该顺势推出，譬如，明令禁止刷单行为，不给投机取巧者牟利的机会。
一言以蔽之，打铁还需自身硬，O2O企业要拒绝刷单行为，同时，加强自身的管理，优化自身的服务，通过自身的硬件及优质服务让企业走向繁荣。