天山天池景区召开品牌营销宣传研讨会

　　3月10日下午，天池管委会与西盟营销策划公司召开了天池景区品牌营销策划研讨会。会上，西盟公司陈剑文院长对2014年的景区营销工作取得的成绩和不足进行简要分析，通过实际数据、活动实例及疆内各景区游客横向比较，使管委会领导深刻认识到景区在宣传营销方面存在的问题。针对疆内新形势，2015年景区品牌宣传营销计划要紧贴市场、找准买点，合理规划景区游览线路、开发旅游纪念品，进一步强化与疆内各大旅行社交流合作，共同将新疆“旅游蛋糕”做大做强。

　　管委会主要领导对西盟公司2014年景区宣传营销方面做出的工作给予充分肯定，通过详实的数据分析和策划营销实例有力证明景区市场培育初见成效。针对景区2015年宣传营销工作，提出了五点要求和建议：

　　一是进一步强化工作人员执行力，提升景区工作人员综合素质、配齐配强景区宣传营销队伍，西盟公司也需要安排专门工作人员常驻景区跟踪服务指导，尤其协助做好中国新疆馆布展营销工作。

　　二是找准定位，瞄准客源市场。新形式下，景区要自我加压、勇于承担，除进一步深挖“乌昌都市圈”客源市场，还要有针对性、有目的到兰州、台湾、新加坡等疆外开拓延伸客源市场。

　　三是继续传承发扬景区以名人、民俗、剑侠、西王母、科普为主的五大主题文化，牢牢把握西王母神话传说入选全国非物质文化遗产历史机遇，通过举办西王母文化论坛、西王母文化庙会、博格达祭拜活动、完善西王母文化景观群等方式，彰显景区西王母特色主题文化。

　　四是天池管委会牵头，整合西域公司、新天国际滑雪场等驻景区企业力量，统一思路、形成合力，共同做好天池景区宣传营销工作。同时，将天池景区微信从订阅号升级为服务号，建立健全景区营销奖惩机制、考核管理制度，强化各处室之间的沟通协助，鼓励景区工作人员利用微博微信、景区官网和OA 办公系统等参与宣传营销工作，形成“人人都是景区宣传员、人人都是景区营销员”良好发展局面。

　　五是突出活动主题，品牌营销精品化。天池景区宣传营销活动不宜过多，在2014年活动基础上筛选举办一些接地气、群众参与度高、主题特色突出的活动，围绕2015年“看山、转湖、拜王母”活动主题，继续举办登山赛、大锅羊肉节、西王母文化庙会和冰雪风情节等特色活动，进一步搞活天池景区旅游市场，传播新疆旅游正能量。