体育产权交易这样撬动万亿市场

    “没想到，真没想到！”昨天下午，汪浩在接到记者电话时仍然激动不已，他没有想到无锡2015斯诺克世界杯冠名挂牌成交会引起这么大关注，更没有想到这次成交会成为国内体育产业资源交易平台赛事招商项目的第一单。

　　汪浩是无锡天健体育运营管理有限公司总经理，该公司正是无锡2015斯诺克世界杯独家推广单位。汪浩介绍，今年4月，无锡斯诺克世界杯登陆北京产权交易所的体育产业资源交易平台，寻找一家冠名赞助商、3家合作伙伴和若干家供应商，其中赞助费用从50万元到300万元不等。最终，一家国内知名饮用水公司获得冠名权。昨天上午，冠名赞助签约发布会在北京产权交易所举行，吸引了数十家媒体、体育界和众多业内人士的关注。

　　汪浩告诉记者，无锡从2008年开始举办斯诺克精英赛，今年这项赛事升级为世界杯，成为国际顶级斯诺克比赛，因此希望能够在全国范围内进行推广和招商。从去年年底开始，国内体育产业资源交易平台接连推出，也让无锡斯诺克世界杯登陆产权交易平台成为可能。汪浩说，斯诺克世界杯冠名挂牌交易成功，打开了体育产业产权交易的一扇门，接下来，不仅无锡斯诺克世界杯还将通过平台进行产权交易，天健公司旗下的体育场馆、竞赛表演等无形资产开发都有可能登陆平台进行交易。

　　在省体育局副局长颜争鸣眼里，无锡斯诺克世界杯成交体育产权挂牌交易第一单，对全省体育产业发展具有示范意义。他说，我省是体育产业大省，体育场馆遍布城乡，每年承办数百项次比赛，但多数还守在深山中，没有推向市场。产权交易平台打破了体育产业资源地域性的限制，把整个视野由原来的某个市、某个省扩大到全国、甚至海外。

　　体育产业资源交易平台由北京产权交易所和华奥星空科技发展有限公司联合推出，北京华奥星空科技发展有限公司董事长王平在接受采访时表示，无锡斯诺克世界杯冠名挂牌交易成功，具有三点启示意义。一是通过体育产业资源交易平台这样一个全国性的产业资源信息汇集平台、资源交易互动平台，更多的项目运动管理中心、地方体育局可以把赛事招商、寻找合作伙伴、项目融资、项目增资扩股、场馆信息化服务、协会信息化服务等都放上来，从全国范围找到一个最优化的解决方案；二是更多的企业、更多的买方、资金方也可以在交易平台上释放自己的个性化需求，通过买方需求的反向挂牌，一样也是有可能找到理想的项目合作方的；三是通过交易平台的专业化服务，赛事服务甚至体育产业的服务品质也将不断提升。

　　去年10月，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确要求，研究建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制，推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转。体育产业资源在平台上首单交易成功，让业内兴奋不已。据北交所估算，未来五年，体育产业资源交易平台的年成交额将突破百亿元人民币甚至达到千亿元级。然而，市场前景虽然十分诱人，但不可否认的是，体育产业资源交易平台眼下最大的瓶颈其实是缺少优质体育资源。

　　自去年年底以来，国内已经在北京、上海、广州等地成立了多个体育产业资源交易平台，但记者打开这些交易平台网站发现，有份量的体育产业资源并不多，上线的项目多为全民健身、群众性体育赛事和民间体育组织的赞助招商，无论是品牌影响力还是商业价值都非常有限，难以吸引赞助商的眼球。南京理工大学动商研究中心主任王宗平教授分析说，目前国内优质体育资源较为稀缺，而市场化程度较高的中超联赛、CBA联赛以及体育明星等核心体育资源，往往都掌握在体育部门手中。体育产业资源交易平台的繁荣，还需这些核心体育资源“入市”才能激活。

　　不过，省政府研究室社会发展研究处处长金世斌认为，尽管目前仍面临着一些困难，但体育产业资源交易平台的推出，仍将激活体育产业资源。他说，体育产业资源交易平台解决了信息不对称的问题，供需双方都可以把诉求挂在平台上，信息更加透明、公开，而信息的透明、公开也将使交易成本大幅下降。他说，通过产权交易平台交易体育产业资源将是体育产业发展的趋势，以后，无论供方还是需方，都会第一时间到平台了解信息，寻找符合自身需求的资源。