为农产品品牌意识点赞

前不久笔者采访中发现，乌鲁木齐市米东区的很多特色农产品有了自己的品牌。土鸡、螃蟹、大米、红薯等土特产都注册了商标，装进了带有品牌标识的统一包装箱。目前，米东区已注册农产品商标100多个。摇身一变的不仅是价格，还有建立在严格管理、标准生产基础之上的品牌竞争力。

曾经，在大街小巷开着拖拉机兜售农产品的现象随处可见。对农民来说，零散客户买得少、利润低，即便一车土豆销售一空，仔细一盘算，那些除草、间苗、浇水等各个环节消耗的人工费、成本费，也就刚刚赚回本钱，一来二去，种地的积极性也大大降低。

如今，兴起于米东区地头上的这种品牌意识，恰恰是思想活跃的农民向土地要效益的生动实践。相比于以往收获季节整车拉运到批发市场一倒了事，农民有了赋予自己生产的农产品更多价值、更广市场的意识。这种意识首先建立在对自家农产品的自信上。红薯要选规格一样大的，螃蟹要选膏肥肉多的，土鸡也要3公斤以上的，只有精品才能装进包装箱。对于这些祖祖辈辈靠地吃饭的普通农民来说，一种不一样的生产、销售方式，正在改变着他们的生活。

品牌的影响力并不是一朝一夕就能建立起来的，而农产品的品牌化发展对于促进农民增收致富、推进乡村振兴战略都有着不可小觑的意义。建议相关职能部门能及时引导这些思想活跃的农民，通过整合资源搭建销售平台，让好产品不仅有好包装，还要建立值得消费者信赖的推广平台。此外，还需要大力支持农产品的规模化经营和集约化管理，为做大做强品牌奠定坚实的基础。

有朝一日，以一个普通农民的名字作为商标的螃蟹也会走上千家万户的餐桌，这何尝不是一段佳话呢！