中高端节前“价格战” 百元白酒最受宠

眼下，虽然距离中秋佳节还有不到十天，但是“嗅觉”灵敏的商家早已坐不住了，纷纷吹响节日号角。对白酒行业来说，中秋节的地位仅次于春节。自去年以来，中央严控三公消费狠刹送礼风，白酒行业进入寒冬。中秋尚未到，白酒大幅降价，跟月饼一起抢市场。

目前，白酒经销商开始发力中秋市场。国窖1573将市场价从1589元调整为950元，53度飞天茅台电商售价跌破900元大关……记者走访发现，经历去年和今年上半年的寒冬，酒企在今年中秋前拼命挽救市场，多款主力产品纷纷降价。

与此同时，即将盼来销售旺季的白酒市场已硝烟四起。与前些年不同的是，以前逢节就涨的白酒，如今则是不比涨价拼降价。记者走访各大超市及酒水市场时还发现，除了高端品牌的白酒价格大幅跳水之外，中低端的平价白酒有的甚至也推出买一送一的优惠活动。业内分析，经历去年和今年上半年的寒冬后，国内酒企眼下多在降价救市。

为了扭转颓势，白酒企业纷纷采取降价、联手电商等“亲民”措施。虽然市场有所企稳，但考虑到近年来迅速膨胀的产能有待消化，行业调整期远未结束。

不过，几家欢喜几家愁，白酒价格下行愁死了酒商，但却给中秋节有购酒需求的消费者们送来了实惠，百姓喜闻乐见有越来越多的“民酒”俯低身段接地气。

中高端节前“价格战”

以往每临中秋，白酒企业最流行的动作就是涨价。而如今，随着市场格局变化，各大主流白酒也风向大变，纷纷降价。

近日，市民林先生告诉记者，自己在天河区的一家烟酒行发现，临近中秋，高档白酒价格出现了“跳水”现象。“国窖1573每瓶降至950元。”林先生说，他在店里转了一圈，几乎所有的白酒价格都出现了不同程度的下调，特别是高档白酒价格降得最厉害。

记者走访白酒市场了解到，多数中高端品牌均有促销降价活动。其中，超市的促销优惠幅度相对较小，但涉及品牌和品种的范围较大，从百元到千元的高档白酒，均有不同程度的优惠。

记者在中闽百汇的烟酒区看到，53度飞天茅台标价1288元/瓶，39度五粮液695元/瓶。“飞天茅台的零售价近期都在降，去年普遍要1500元一瓶，现在这个价格比以前低多了。”销售人员告诉记者。

在超市里的白酒专区，记者还看到，多款品牌白酒纷纷推出降价促销活动，其中，52度海之蓝洋河蓝色经典每瓶降至176元，52度茅台世家一帆风顺每瓶降至298元，另外，也有多款品牌红酒推出买一送一的优惠活动。

“包括茅台、五粮液、剑南春、国窖1573等在内的多个品牌中高档白酒，纷纷推出中秋促销或限时特价等活动下调售价。”五羊新城一家烟酒行销售人员介绍，以往的高端白酒正放低身段，价格向中端酒靠近。

这位导购还告诉记者，对于白酒市场，春节和中秋节都是销售旺季。特别是礼盒装的白酒，平时很难销售出去，所以白酒企业都很重视今年中秋节，都在不遗余力地促销。

“最近这一轮白酒降价，有的是因为厂家直接调低了出厂价和零售价，更多的则是根据市场供需变化自行调价。”西沙路一家烟酒行销售人员介绍，目前，52度500毫升五粮液零售价大约在每瓶750元之间，相比前几个月的909元，降了159元。