“2015香港国际美酒展”参展工作情况报告

　　为大力推进新疆葡萄酒产业的发展，积极拓展提升新疆葡萄酒，特别是天山北麓昌吉优秀葡萄酒企业国内外知名度，让世界看新疆。根据自治区商务厅“关于参加第七届香港美酒展方案”及工作安排，由商务厅张少云副厅长带队，自治区酒类专卖管理局局长、昌吉州商务局1名工作人员及新疆天山北麓葡萄酒产业协会6家会员企业，于2015年11月5-7日首次参加2015年第七届香港国际美酒展。现将参展相关工作情况报告如下：

　　一、美酒展基本情况

　　第七届香港国际美酒展由香港贸易发展局主办，世界各地30余个国家和地区参加，规模宏大，产品繁多，美酒展是美酒爱好者和业内买家理想的品酒及采购平台，今年展会吸引了全球逾一千家参展商汇聚此次美酒盛会。此次香港国际美酒展，国内有新疆、宁夏、山东等产区政府组团参展，尤以宁夏政府极为重视，投入相当规模的人力物力，参会领导级别最高、参会企业最多、特展区与品鉴区综合面积最大、品牌影响力与现场效果也最好。

　　新疆代表团赴香港参展，目的是推动新疆与香港在葡萄酒领域的交流与合作，提升新疆葡萄酒产品知名度，拓展国际市场。新疆葡萄酒产业本次以天山北麓产区为代表首次参展，由新疆天山北麓葡萄酒产业协会组织参展的会员企业有大唐西域酒庄、重力酒庄、遗韵酒庄、唐庭霞露酒庄、纳兰河谷酒庄、天山冰湖酒庄等。与会期间，张少云副厅长在主题论坛发表了题为“合作共赢开创新疆葡萄酒产业美好未来”的演讲。他指出：“希望借助此次展会活动，推动我区葡萄酒文化宣传和品牌建设，在全国乃至世界树立新疆葡萄酒品牌形象。同时，通过这个平台使新疆葡萄酒企业与国内外的企业和客商进行交流洽谈，吸引更多的优秀酒庄落户新疆，合作共赢，共创新疆葡萄酒产业美好未来。”代表团分别在展会主题论坛、新闻专访、品鉴酒会等环节和现场向参会嘉宾、全球客商、中外同行与新闻媒体重点介绍了新疆葡萄酒产业情况与成就，并与香港有关部门、行业协会、葡萄酒企业进行座谈，对接合作项目。新疆参展企业采取以葡萄酒展示和宣传图片、现场品尝与鉴赏结合等形式，宣传、推介、展示新疆品牌葡萄酒，受到广泛好评与关注。参展酒庄积极推介，引起多家国内经销商与投资机构，以及法国、意大利等国际经销商的兴趣，与6家企业初步达成品牌代理、市场合作与项目投资等方面的合作意向。新疆酒品得到各地专家、买家、爱好者与同行品鉴后的真实评价与积极反馈，为新疆葡萄酒产业和品牌作了全面的推广。同时，我区参展酒庄还深入展区，了解国内外同行葡萄产区的发展、产品的经销及价格对比等情况，学习经验，开拓眼界，掌握了大量第一手资料，将对促进新疆葡萄酒产业发展产生积极作用。

　　二、参展学习感受

　　参展代表、企业亲身体验与深刻感受到全球葡萄酒产业现状、发展趋势与市场前景，目睹国内外知名产区、企业的成就与实力，交流学习了中外成功经验。国外葡萄酒业普遍生产历史悠久，产业化程度高，种植成本低，特别是欧盟国家葡萄酒产业，根据欧盟农业补贴法规规定，每年均可获得种植等补贴，在葡萄酒业发展方面其主要特点：一是政府高度重视地产葡萄酒的国际推广，特色推介，扩大传统和新兴市场；二是欧盟国家依照法律规范葡萄产业种植加工流通环节，各葡萄酒产区品牌原产地保护力度大；三是不同国别、地区酒品特色鲜明，独具一格；四是葡萄酒文化氛围浓厚，十分重视种植和酿造人才培养；五是葡萄酒生产酒庄规模不大，但与旅游结合紧密；六是葡萄酒协会影响力大，代表葡萄酒企业保护企业权益发挥了重要作用。

　　三、对照国内外同行业，认识我们的不足与优势

　　（一）相比国外，新疆葡萄酒庄经营（种植、酿造、品牌、市场等全过程管理环节）粗放；品牌运营相对落后（品牌意识不强、投入也很少）、市场推广力度太弱；行业人才比较匮乏；产品价格整体偏高、设计包装差距很大、酒品风格不够凸显；本地产业、产区品牌与产品品牌均无明显优势。

　　（二）相比国内产区，我区葡萄酒产业缺乏整体规划、有效管理与宣传推广，产业政策支持与各环节实际投入还很薄弱。宁夏自治区政府多次组团参展，区政协副主席带队参展，人物力投入较大，展会现场效果也最为突出；相比较而言我区对产业推动、酒庄建设与品牌运营等方面还有一定差距。

　　（三）新疆的优势主要表现在：气候环境好，土壤污染少；自然条件、种植面积与产业规模等决定的产业基础与产区产地优势明显；中信国安、天塞、乡都等一批酒庄与品牌在国际上屡获认可。

　　四、发展新疆葡萄酒产业的建议

　　（一）自治区和各主产区成立政府葡萄酒产业牵头管理单位、协会联合会等产业联合组织，以便实施整体协调、专业规范、高效有力的管理，整合力量打造新疆产区和各生产区域品牌全球影响力，实现产业又好又快与可持续的发展。

　　（二）加强产业整体规划、产区品牌打造与企业发展支持。

　　（三）重视专业团队与人才引进，给予政策扶持。

　　（四）制订相应政策与补贴措施，支持酒庄和品牌全过程的建设。

　　（五）重点做好新疆产区与葡萄酒品牌的推广宣传，抱团宣传出展，加大展会论坛、对外交流、市场营销与渠道建设等工作。明年继续组织企业参加香港国际美酒展，并及早做好参展相关准备工作。

　　（六）充分发挥协会联合会在产区管理、多方协调、产业指导与专业服务等方面的作用。 （酒类专卖管理局供稿）