阿克苏的苹果为什么这样“红”？

日前，两万个冰糖心的阿克苏红富士苹果，带着新疆人手书的祝福卡片飞向全国——以“阿克苏的苹果红了”为名的新疆网络文化节，正从“线上线下”延展到全国各地：万余微博关注、10万余条百度热搜词条、300多家网站发布和转发，新华社发布APP以及全疆180余个微信公众平台同时发力，“阿克苏的苹果红了”已迅速成为人们关注新疆的热门话题。

以阿克苏苹果这个新疆特色林果业代表为载体，通过网络这种现代化传播途径，配以“秒杀”的现代流行参与元素，通过扩大阿克苏苹果品牌知名度达到帮助果农增收的目的，又巧妙地敛聚新疆人的感恩、欢迎与祝福之情，向世界传递新疆正能量——这一连串传播新疆正能量的组合拳，主题立意明确、传播路线清晰、文化特色鲜明，可谓是利用现代传媒手段传播新疆现代文化的又一生动实践。

这相较于此前我们经常看到的某种产品滞销后抢救式叫卖和求助，或者是某个县市一厢情愿式的自我推销和自我展示，在态度、方法上算是费了脑筋、花了功夫，取得的效果自然不可同日而语。更重要的是，有了特色产品这个核心内容的支撑，巧妙地注入特色文化理念，使得接下来的消费互动既能摸着实物、又能尝出新疆味、还能品出新疆情。

从另一个方面来讲，一个小小的阿克苏冰糖心苹果，向更多人传递的是一个真实的新疆。

2011年，知名媒体人杨锦麟接受本报记者采访时表示，长久以来新疆在很多人的眼中——不是唱歌就是跳舞，不是沙漠驼队就是羊肉瓜果——还一直停留在田园牧歌式的生活图景中。而当时杨锦麟先生来疆拍摄纪录片《强疆梦》，正是要通过实地的采访与记录，告诉世界一个真实的新疆，以期更多人能了解新疆、理解新疆，从而与新疆产生良性的情感互动。

当下，新疆的发展面临空前的机遇和全国乃至全世界的关注，特别是在当下这样一个特殊时期内，新疆有什么、新疆到底怎么样等问题，令社会各界更加关注，如何将新疆直观地呈现出来，让更多人看得到、摸得到、感受得到，可谓时不我待；如何利用好现代化传媒工具和自身的特色资源，用现代化的方式解决我们当前遇到的种种问题，“阿克苏的苹果红了”，确是为我们开了一个好头。 （王果）