让“歹猫”讲述美丽的新疆

11.07.2019  11:50

  6月27日,王琳在猫馆展示新疆元素的文创产品。

  新疆日报讯(记者赵春华摄影报道)6月27日11时,在位于乌鲁木齐经济技术开发区(头屯河区)的盛达广场,王琳的猫馆刚开始营业,深圳游客朱旭红就购买了一套店里的明星产品《你好新疆》卡通立牌。

  “在今年的深圳文博会上,我一眼就被她的作品吸引了。文创作品大多是些杯子、手机壳等,而新疆展位上却有一张立体展示本地美食、让人垂涎欲滴的‘歹猫’摇摆卡,给我留下了深刻印象。”朱旭红说。

  以馕为原型制作的耳环、展现新疆独特地域风光的冰箱贴、可以看见微缩天山的手工皂……256平方米的猫馆里,百余种新疆元素的文创产品让人目不暇接。王琳和其他手作人制作的一件件“新疆礼物”,已经跟随天南海北的游客走向了全国。

  “从25平方米做到现在,如果没有坚持、害怕困难,怎么能有今天的收获?不敢迈出第一步,哪来第二步?”这是王琳写在朋友圈的一句话,也是这个新疆文创事业探路者的心路历程。

  2007年王琳大学毕业后,工作之余坚持自己的爱好,兼职画插画。

  2009年,乌市开始打造7坊街创意产业集聚区,可以免租金入驻。这个利好政策让王琳果断辞职,与人合伙成立了一家动漫插画公司。

  两年后,经历了创业过程中许多始料未及的起起伏伏,王琳终于创办了一家属于自己的公司。起初,为了生计,王琳一边做动漫插画,一边卖多肉植物。一段时间之后,新疆文创市场逐步发展起来,有越来越多的企业开始注重文创推广,王琳的订单也越来越多,一个月画几十张甚至几百张插画已稀松平常。

  订单多了,但稿费并不高。王琳意识到,只按对方的要求成稿,没有自己的设计,就无法获得版权,劳动成果也是一次性的,她决定做原创。

  王琳将目光锁定在新疆方言表情包的制作上。关于新疆方言的释义并不多,她只能不断从生活场景中提炼,并创作了一只慵懒的萌猫作为卡通原型,取名“歹猫”,开始进行动态制作。

  2016—2017赛季CBA总决赛新疆男篮夺冠,受一张图片的启发,王琳笔下的“歹猫”一只手伸向天空,一只胳膊挽着篮球,将新疆方言“劳道”的含义阐释得淋漓尽致。

  半年时间,18次改稿。2016年,王琳的“歹猫”新疆方言表情包“空降”朋友圈,下载量迅速攀升。截至目前,下载量近30万,使用量达380多万人次。作为第一个带有新疆元素的IP文创,“歹猫”摇摆卡也在2018中国特色旅游商品大赛中获得银奖。

  “歹猫”这个网红文创的走红给王琳带来了意外的惊喜,也更加坚定了她开发新疆元素文创产品的信心。随着猫馆的实力不断增强,创作团队由最初的三四人发展到近二十人。《你好新疆》卡通立牌、卡通明信片、新疆地域风情的靠枕……这些巧妙运用新疆元素的文创产品在全国性旅游商品创意大赛中屡屡获奖。王琳也将内地文创产业发展的IP模式引入到平台管理中,迈出了知识产权变现的第一步。

  如今,猫馆已成为乌市文化产业示范基地,很多文旅、商贸企业都主动找上门来订购“歹猫”系列产品,甚至有内地企业来猫馆取经。

  “美丽的新疆是我们进行文创的资源宝库。随着未来销售终端、设计终端、生产终端的整合,我们一定要把大美新疆传播到五湖四海,让‘歹猫’讲述美丽的新疆!”王琳说。

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