移动客户端要拓宽视野跨区域传播

    新疆都市报讯（记者温丽娜报道）“报纸、电视不说，即便门户网站、微博也都开始步入传统媒体行列。在竞争激烈的传媒界，没有自己的移动客户端就OUT了。2014年在全国范围内掀起的客户端大战激战正酣。风头正劲的客户端该如何发挥平台作用，在更大范围产生影响，甚至走出国门影响世界？”11月1日、2日，“无界”传媒公司在京主办的论坛和沙龙上，各专家学者纷纷支招。

    北京外国语大学教授、国际关系学院院长李永辉认为，移动客户端的传播要实现“两化一合作”。即：社会化，发挥民间和社会的作用；国际化，就是要用国际化的语言，减少套话、空话；同时要注意国际合作，包括和国际媒体合作，在对一个事件或问题的传播过程中，要多了解国际上对这个事件和问题的看法，一定要拓宽视野，切忌做井底之蛙。

    在多媒体传播领域具有丰富实践经验的环球网副总编石丁，从战术方面给移动客户端提出了建议。石丁认为，现在媒体市场竞争中，新媒体竞争是最激烈的，信息的传递比拼的是手段和创意，移动客户端在宣传上就要结合现在媒体形态变化的趋势。

    他认为，在新兴媒体领域，要做大做强，必须做到三点结合：一是要把自己平台建设好，有自己的发力；二是充分利用好现有格局里已经形成主导地位的媒体影响力，讲述老百姓愿意听或听得懂的故事；三是在传播过程中，要想办法找一些商业门户网站，或是在这个领域里和已经知名的媒体公号以及个人做联动、互动，把我们想要披露的信息通过他们的手段发布出去，形成联合影响力。

    北京大学中文系教授张颐武认为，移动客户端的传播形式要多样化，内容要有精确的定位，宣传千篇一律指向所有大众，往往起不到作用。所谓多样化精确性，就是要明确受众对象。这个对象一个是国际，一个是国内。国内也分很多层次，比如针对精英知识分子的诉求可以搞一些更高端、更深层次的内容，针对年轻人要做一些更活泼的内容等。

    同时，张颐武认为，新媒体传播要有更大的胸怀，要有不怕挨骂的精神强势运作，只有做出来才能有影响力。过去互联网做一些事情，一看人家反应大就赶紧收回来了，但是现在风格变了，理越辩越明，不怕把问题说透。这就需要客户端等新媒体要学会借力借势，让第三方帮你说话，这个第三方就是有影响力的“大V”。