电商纷纷卖衫意在"高毛利" 拟涉足产业链上游

日前，当当网宣布大举进入服装设计和销售领域，并喊出了“在6000亿服装市场中拿下600亿元”的口号。这又是一家电商跨界举动，此前，天猫、京东和亚马逊等主流电商均开始跨界经营，以服装等细分品类为基础纷纷开始进入“时尚电商”领域。

2014年，即将上市的阿里巴巴“土豪”手握重金，大力拉拢服装设计队伍和品牌厂家；京东也找到腾讯这个“干爹”获得了巨大流量入口，服装销售额增长迅猛。

上月，京东商城宣布大举进军服装类，预计2014年服装品类的销售额同比增长超过100%；与此同时，新亮相的亚马逊中国区新总裁葛道远公布了几个与拓展品类相关的亚马逊中国新计划，其中就包括了服装品类。

以当当网为例，其服装品类销售额从2012年的5.6亿元，增长到2013年的27亿元，成为图书以外的第二大品类。

易观分析师王小星认为，京东商城一直主打3C品类，销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明、毛利低，京东商城的亏损与过分依赖3C品类有一定关系，京东商城扩充服装品类是必然趋势。另外，服装作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类，这些因素导致服装成兵家必争之地。

从各大电商第二季度业绩可看出，在电商企业中毛利率最高的是化妆品，其次是服装，再次是图书，最后是3C。聚美、唯品会、当当、京东毛利率分别为46%、25%、18%、11%，基本反映出各自类别差异。

不过，目前淘宝和天猫占有了服装类绝大部分市场份额。业界预计，当前电商对服装行业的渗透将不满足销售渠道，开始涉足设计和品牌等产业链上游。尤其是网购服装的假货多，各大电商推自主品牌的冲动越来越强烈。（薛松）