昌吉州全力打造“全域旅游示范州”

　　昌吉州党委常委彭国春说，昌吉州旅游行业认真贯彻昌吉州党委、人民政府的决策部署，以“改革创新、转型升级”和推进丝绸之路经济带旅游创新区为目标，积极顺应“互联网+”、旅游新六要素等，在经济发展新常态下，昌吉州的旅游宣传营销工作主动适应新形势、新要求，转变观念，调整思路，通过政府主导、市场化运作，建立了组织统一、策划统一、形象统一、产品统一，符合昌吉州实际的旅游联合营销模式。

　　昌吉州地处天山北麓、准噶尔盆地东南缘，是古丝绸之路通往中亚、欧洲的必经之地。全州总面积7.39万平方公里，生活着回、汉、维吾尔、哈萨克等42个民族。昌吉州旅游资源丰富，拥有118个旅游景区，集山地、草原、戈壁、大漠四大景观带为一体。大美新疆，从昌吉开始，昌吉州是名副其实的新疆旅行第一站、风光集散地、人文博物馆、风情演艺厅、舌尖美食地。

　　 亮点：全域+全时旅游新产品

　　全景引客、全时迎客、全民好客、全业留客是全域旅游时代的旅游发展之道。昌吉州旅游局局长任建品说：“为适应大众旅游的多样化、多时性需求，优化资源配置，创新和丰富旅游业态，提供和增加多样化、常态化产品供给，昌吉州将推出旅游+多元化产品，重点推出较为成熟的春季踏青旅游线路及一日游、二日游旅游产品，把全时旅游作为发展重点之一，与全地域、全要素、全产业、全过程等有机融合，构建旅游发展新格局。”

　　今年昌吉州强化旅游联动与合作，提出“做深做精东、西环线（西部两县+东三县+两支新产品）、坚持一支精品，放大一支国品”。昌吉州旅游联合营销中心主任周静说，昌吉州通过塑造和提升“花儿为什么这样红”乡村旅游品牌，用花季游串联四季游，实现旅游消费全天候，达到全时旅游新常态。

　　一支精品即环游天山+产品，不再局限于仅推广销售环北天山的产品，还加入哈密、克拉玛依、伊犁等地，最终拓展到国外，带动客源互换；一支国品是指丝路游产品，昌吉州与丝路上的旅游城市、客源城市、旅游景区多城联动、多景联动，提高昌吉州旅游影响力。

　　周静说：“全域旅游打造必须要有‘目的地思维’，要有足够的引客要素、迎客要素和留客业态，我们的核心目标就是把昌吉州作为全国乃至世界旅游目的地进行设计、包装、打造，工作重点是市场营销、媒体宣传、联合多种渠道强化旅游产品影响力。”

　　另外，今年昌吉州大力推行创新发展，最终实现昌吉州旅游营销的“四大转变”，通过从单一的旅游线路产品向多样化的特色旅游产品转变，从被迫适应市场变化的被动营销向主动营销转变，从传统的线下营销方式向线下+线上营销方式转变、从无差异性营销策略向差异性营销策略转变。

　　 措施：强强联合深度合作

　　2016年昌吉州旅游联合营销工作的启动，是昌吉州旅游转型发展、创新发展、跨越发展的里程碑。周静说：“以旅游产品为核心，以市场为导向是我们的理念，在大众旅游时代中逐步实现强强联合、深度合作。”

　　昌吉州今年继续扩大与周边其他城市的联合，共享资源、互通客源。首先强化州内不同区域间的旅游联动，比如东三县的旅游联动可形成在疆内具有竞争力的休闲、观光产品；其次强化以昌吉市为核心的旅游联动与合作，推出丝路旅游精品，提升昌吉市旅游的竞争力、影响力。再次是积极与疆内外旅行商合作，积极对接“一带一路”沿线城市；在国际市场推介方面，昌吉州重点向迪拜、哈萨克斯坦、格鲁吉亚等国际市场推介。

　　昌吉州旅游局党组书记何文说，旅游联合营销是昌吉州在全疆的一个开拓性尝试，经过几年的尝试，感觉到联合营销是宣传旅游品牌最好的方式，今后会在总结的基础上不断完善。去年到今年，旅游营销收到很好的效果，他们现在线上线下同时在做，利用携程网、驴妈妈旅游网等搭建更好的平台，将昌吉州推向全国，这也是智慧旅游的有效延伸。

　　4月20日，任建品与国内具有影响力的OTA电商平台——携程网、驴妈妈旅游网签订了战略合作协议，加强与线上OTA电商平台的合作，并利用OTA平台，让昌吉州旅游企业更好地开展市场营销工作。

　　当日，周静还与新疆生产建设兵团中国青年旅行社、新疆雪莲花国际旅行社等5家旅行社签订了合作协议。新疆雪莲花国际旅行社副总经理钱春龙说：“昌吉州景色美、线路佳，还有非常好的奖励和优惠政策，采取联合营销模式运行更利于操作，能够调动旅行社推介的积极性。”

　　“旅游联合营销模式之下，受益的不仅是旅游企业、景区和县市，经过资源整合，打造旅游产品、串联诸多景点，给游客带来的是更丰富的旅游体验。”阜康市旅游局局长闫松梅说。她很期待这一模式能在全疆推广。

　　昌吉州旅游联合营销中心通过两年多的不懈努力，整合旅游资源、市场资源、渠道资源，把昌吉州的旅游资源做大做强。据统计，2015年昌吉州共接待游客1700万人次，过夜游客300万人次，实现旅游收入130亿元。

　　昌吉州旅游发展充分利用援疆优势，深度挖掘，通过“走出去，请进来”的方式与市场互动。山西、福建两省在推动昌吉州旅游产业的发展中起到了积极的示范引领作用，今年计划组织20个火车专列或包机旅游团进入昌吉州，其中福建市场及山西市场计划占到旅游团总数的一半以上。山西省旅游集散中心董事长郭凯说：“结合昌吉州提出的旅游奖励政策，我们每年大约能发送赴疆专列10趟，今后合作范围还可以扩展到景区直通车、公共服务、自驾游组建等方面，我们还可以针对昌吉州的特色旅游制定品质自驾线路，开发相应的产品，并运用我们的媒体资源强化宣传，提升昌吉州旅游的知名度和美誉度。”

　　今后昌吉州将坚持以特色为要、文化为魂、自然为基、人民为本，有效整合优势资源，形成“城乡交融、全域覆盖”的大旅游格局，全力打造“全域旅游示范州”。