新疆礼物创新升级助推文旅融合
8月30日，在会展中心室内展馆新疆特色旅游商品展示区，观众在桑皮纸上写上自己的签名，祝福新疆越来越好。 （记者陈岩摄）
（记者王媛媛 王璇）桑皮纸上的中国画让“非遗”更接地气，新疆特色水果加工的白酒飘香万里，“歹猫”文创产品主打“新疆味道”，传统手工刺绣产品紧跟时代潮流……在刚结束的第六届中国—亚欧博览会上，可以看到创新升级的“新疆礼物”转变为吸粉无数的热点IP，在展示新疆丰富的历史文化资源的同时，推动新疆优秀文化资源与旅游产业深度融合。
延伸新疆旅游产品产业链只是新疆全力将旅游打造成战略性支柱产业的一个侧面，新疆正在实施旅游兴疆战略，以前所未有的力度，推动全疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变。
如今，对于很多人来说“新疆礼物”不仅是一种礼品，也是一个产业，更是一张名片。在第六届中国—亚欧博览会上，新疆企业展示的产品注重了包装和产品相匹配，在融入产品文化时也塑造品牌价值。
8月30日，在阿克苏展厅，来自西安的参展商吴明品尝了一种桑葚白酒后说：“吃过新疆很多好吃的水果，没想到水果还能做成白酒 ，名字也好听叫‘龟兹万果’，刚扫了一下酒瓶二维码，知道是库车生产的。”
吴明所说的水果白酒是新疆龟兹万果酒业有限公司今年6月上市的水果白酒，目前共有桑葚酒、苹果酒、白杏酒、红枣酒、葡萄酒五个品种。
该公司总经理吴文峰说，公司以前一直做传统白酒，2014年开始做水果白酒的研发，经过长期的实验摸索终于成功。
吴文峰说，为了在销售产品的同时让更多人了解库车的文化内涵，公司专门在品牌文化上下功夫。首先注册“龟兹万果”这个商标，商标LOGO是“龟兹”的拼音字母缩写，简单又好记。Q的字母上面的图案来源于克孜尔千佛洞壁画，圆形的图案也象征着新疆水果的饱满圆润，C的图案则是体现新疆水果富含维C。另外每瓶酒上都有二维码，游客只要扫一扫，就可以了解产品的信息，还可了解库车龟兹文化的内容。
目前该公司产品在浙江、江苏等地已有订单。吴文峰说：“这两天也有山东、陕西的客商对我们的酒非常感兴趣，会后将到库车考察了解，我们有信心产品会越走越远。”
包装设计如何塑造提升新疆旅游产品的形象？巴州博湖县蓝翔食品水产有限公司主要以博斯腾湖野生池沼公鱼为原料，开发鱼类精深加工。公司推出的“新疆礼物”今年更注重绿色包装，创新营销模式。
该公司经理王淑博介绍，得天独厚的生态资源，在博斯腾湖形成了一条健康的生物链、一个环保的生态圈。博斯腾湖的鱼种类繁多，肉质鲜美，产品包装一定要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰。所以他们在包装上进行了改良，包装材料选择环保材质，包装方式多以透明、朴素为主，以展现食材本身的优点。
优秀传统文化想要“活起来”，创新产业发展是必由之路。位于二号馆的新疆特色旅游商品展示区产品汲取优秀传统文化元素的同时，不断创新尝试，让文化内涵真正和市场需求实现融合。
一张古朴泛黄的桑皮纸是数张树皮枯木逢春的蜕变，略显粗糙的纹理中记录着延续千年的文明。8月30日，新疆桑皮纸传承推广人、新疆国画院秘书长魏宝山，应邀在现场用桑皮纸创作了中国画《哈密瓜》及书法作品，向国内外嘉宾宣传推广国家级首批非物质文化遗产——新疆桑皮纸。
2006年，桑皮纸制作技艺被首批列入国家级非物质文化遗产名录。“桑皮纸距今已有1500多年历史。”魏宝山说，现场绘画是为了让国内外嘉宾更加直观地了解桑皮纸的特性，更好地宣传新疆旅游，让人们对新疆的生活和文化有更多的认识。
文创产品的核心在于传承与创新。在产品创新方面，很多新疆企业都非常重视对传统手工艺的保护。
“这款手提包很有特色，全是手工绣的吗？”哈密展厅上，上海客商张燕在听到包静肯定的回答后，当场掏钱买了5个绣包。
包静是哈密市衣典刺绣专业合作社经理，目前合作社已开发民族服饰、汽车装饰用品、旅游纪念品等80多种产品，吸纳了40名贫困家庭妇女就业。
“我们的初衷就是传承新疆传统手工艺，所以今年对产品在包装设计上进行了升级，例如绣包的包带除了传统的皮质外，还有金属的、竹子的。”包静介绍，这些年合作社一直在研究将文化内涵和绣包的实用性结合起来。“让绣包在实用性上增加艺术性、珍藏性。”
近几年随着“新疆礼物”旅游商品评选的开展，新疆一大批富有创意和文化内涵的旅游商品不断推出，助推了新疆旅游发展。自2013年至2017年，已有约180家企业的380余种旅游商品入选“新疆礼物”。
对于文创产品或品牌来讲，如果说包装让人“关注”，故事让人“知道”，那么，IP的打造则是“唤醒”消费者更深层次的消费欲望。
“歹得很”“真真的儿子娃娃”“攒劲得很”……有着一双眯眯眼、圆滚滚的肚子以及小短腿的“歹猫”表情包，在手机微信中推送超过百万次。
如今，在新疆特色旅游商品展示区可以看到，歹猫系列摆件等文创产品以歹猫的形象作为基础，展示不同的新疆美食元素，有捧着馕的、烤羊肉串的、吃拌面的不同形象。
“猫馆”文创平台创始人王琳说，在新疆美食系列之后，歹猫摇摆卡还将开发乌鲁木齐地标系列，红山、八楼、新疆国际大巴扎等元素都将被融入设计，让五湖四海的游客通过歹猫摇摆卡熟悉这座城市。
在产业融合的背景下，目前新疆文化产业表现活跃，塑造了“文化+”这个崭新的发展形态。
目前新疆已开始通过标准来规划和引导“新疆礼物”按照产品品牌提升、包装设计突破、市场渠道拓展、标准化和规模化经营的方式发展。
在2号馆的“新疆礼物”昌吉标准体验店内，展示昌吉州旅游特色商品，通过旅游商品体验店的形式，将昌吉州各县市、园区特色旅游商品进行集中展示，突出昌吉礼物特色。
在这个缩小版的“新疆礼物”标准体验店里，共有249件特色旅游产品，是从昌吉小吃街的“新疆礼物”旗舰店中、近2000种特色旅游产品挑选出来的。
今年昌吉州着力推进新疆礼物昌吉标准体验店建设，在各县市、景区和人员密集场所按照统一标准打造，让它成为昌吉全域旅游的一个游客必到景点。
展位负责人昌吉庭州文化旅游投资集团有限公司总经理陈荷珠介绍，体验店里汇集了新疆各种名优特产，嫁接正在打造的“手游新疆，全域旅游”智慧平台，让游客线下体验、线上下单，方便购物。同时，在品牌打造上，借助“新疆礼物”的东风衍生出“昌吉礼物”，将昌吉州的特色农副产品也更好地展销出去，一定程度上拓宽了“新疆礼物”的范围。
