新疆电商下乡，一切才刚开始

    新疆日报讯（记者石鑫报道）4月13日，新疆电子商务科技园区县域电子商务项目实施事业部人员正式入驻特克斯县，为该县县级电子商务运营服务中心运营提供保障和服务。

    这一举动的另一层意义是“电子商务进农村”战略在我区正式落地。年初的自治区党委农村工作会议透露，今年起新疆将通过开展“电子商务进农村”综合示范，打造农村电子商务产业链，帮助各族农牧民“触网”增收。

    去年，阿里巴巴集团就已启动“千县万村”计划。京东紧跟阿里巴巴“下乡”，加速在三线至六线城市、区县以至乡村市场的布局。各路资本积极布局，加上政府政策的大力助推，农村电商发展呈燎原之势。

    当前正值“一带一路”积极推进期，电子商务引领的“互联网+”正成为经济新的竞争力。当电子商务和农村经济发生碰撞，会带来怎样的变革，又面临着哪些问题？本报记者进行了采访。

    农村电商战略落地特克斯

    上午刚刚同新疆电子商务科技园区县域电子商务项目实施事业部人员讨论完县级电子商务运营服务中心设备配置情况，下午又在商定村级电商服务站站长的培训计划，特克斯县供销社主任刘文歆最近忙得不可开交。她同时是县电子商务进农村建设项目的具体负责人。

    根据《特克斯县电子商务进农村建设项目实施方案》拟定的实施进度与计划，县级电子商务运营服务中心的建设已经到了收尾阶段，首批针对参与项目的三百多名科级领导干部的培训已经开始，接下来要启动的是针对村级电商服务站站长、当地种植养殖大户、农民专业合作社、农产品加工和销售企业主及高管的培训，今年的培训计划是1000人。

    刘文歆说，特克斯县发力农村电商的目标不是产品上线和品牌提升，而是将电子商务与乡村旅游文化相结合，探索出一条“电子商务+旅游文化+农产品+农村消费”的电商发展模式，从而促进农村经济社会和流通现代化水平全面提升。

    这与特克斯县的实际相吻合。

    特克斯县经济相对欠发达，优越的自然环境却孕育出了黑小麦、树上干杏、特克斯苹果、蜂产品、水产品及禽类产品等优质的农特产品。但是，县城与外界通行道路仅有一条S220线，每到农产品销售季节，大量绿色有机农产品因交通基础设施滞后，无法及时外输售卖。

    敏锐地捕捉到电子商务在农村发展的机遇，特克斯县今年正式启动实施“农村电子商务年”活动。计划3年内，建成3个电子商务示范乡镇、7个淘宝村（社区）；建成电子商务产业创业孵化园2个，全县中小微企业电子商务应用率达到95%以上，开展电子商务应用企业的网上销售占销售总额的一半以上；全县电子商务年交易额达到1亿元；网店建设达到300家，从业人员达到1000人；农村商品物流配送能力显著提高，基本实现快递到乡镇。

    刘文歆介绍，特克斯瞄准“国家电子商务进农村示范县”，最终目的是将特克斯建设成为网上“一带一路”的贸易重镇，电子商务产业促进农牧民收入明显增加。

    电商巨头发力农村网购

    特克斯布局农村电商的背后，折射出电商企业对农村市场的关注。

    继阿里巴巴启动“千县万村”计划后，京东开出了通往三、四线城市和农村的“大篷车”。“下乡”，成为电商们的共同目标，也成了他们新的重要的增长点。同时，农产品电商进入融资高峰期，资料统计，京东、宅急送、阿里巴巴、收货宝等先后获得了大量融资，这些融资大都注入农产品电商领域。

    “这与国家层面的高度重视有关。”长期致力于电商研究的新疆大学经济管理学院教授陈兵说，从一号文件强调“实施电子商务进农村”到李克强总理为电商“打广告”；3月中旬，商务部新闻发言人又表示，今年将启动一个新的电子商务专项行动计划，推进农村和农产品电子商务；4月，团中央、商务部联合实施农村青年电商培育工程……政府层面的利好消息表明了国家对农村电子商务的大力扶持；电商企业也需要供应商，而广袤农村可提供源源不断的优质商品，因此，农村市场这块蛋糕显得分外诱人。

    阿里研究院出炉的《农村电子商务消费报告（2014年）》显示：过去3年，淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。预测2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。与城镇网购人群相比，农村网购消费者更年轻、更广泛地使用移动设备……