新疆：打通媒体融合“最后一公里”

　　据媒体报道，近期新疆县级融媒体中心建设各项工作持续稳步推进，新疆85个县级融媒体中心全部挂牌，融合效果初步显现。

　　在全媒体不断发展的时代，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，如何更好地把党和政府的声音传递到基层，如何更好地在基层统一思想、凝聚共识，如何更好地满足基层群众日益增长的美好生活需要？组建县级融媒体中心，这是新时代作出的现实回答。对此，习近平总书记指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”

　　如何扎实抓好？一方面要结合自身实际，既不好高骛远，也不消极敷衍，坚持一切从实际出发，把时间进度、建设质量、实际效果有机统一起来。新疆各县市要从自身经济社会发展状况、地理历史人文特色、媒体竞争格局等实际状况出发，科学制定实施县级融媒体中心规划方案，既不能新瓶装旧酒、换汤不换药，也不能一窝蜂地模仿，过分执着于所谓“标配”。另一方面，要充分发挥援疆优势，学会借智、借力。自去年呼图壁县开展融媒体中心建设工作以来，福建龙岩援疆分指挥部通过资金援助、项目援助、人才援助、智力援助等方式，全力推动呼图壁县媒体融合发展。发挥援疆优势，既要在人、财、物上争取支持，又要在机构改革、资源整合、流程再造、人才使用等“关键环节”，学习内地援疆省市的先进理念、成功经验、科学做法，结合新疆实际，蹚出一条富有新疆特色的县级融媒体中心建设之路。

　　如何引导群众？在融媒体时代，不同的人有不同的信息需求和接受特点，一个腔调难以唱遍天下，一个平台很难包打天下。这就需要在受众定位上要有“精准制导”意识，在产品内容上要有新疆特色、县域特色，在主流舆论矩阵构建上要做到全方位、多层次、多声部。做到这些，就需要强化理念、内容、形式、手段等方面的创新，在界面友好度、用户体验、产品活力、内容丰富性和趣味性等方面强化吸引力。精河县在短视频生产上加大投入，推出了一批质量上乘、传播效果良好的短视频作品，其中《我和我的祖国》在央视新闻移动网的播放量达到94万次。在引导群众上多下“绣花”功夫，画好网上网下同心圆，就能凝聚起建设美丽新疆、共圆祖国梦想的磅礴力量。

　　如何服务群众？引导与服务是辩证统一的，引导需要在服务中来体现。这就要求县级融媒体中心积极探索从党管媒体拓展到党管数据，广泛采集社会数据，为群众提供更好的公共服务。比如，可以引入本地电子商务、在线教育、在线医疗、在线网络文化活动等信息发布功能，为不断方便群众、丰富群众精神生活创造更便利条件。通过丰富县级融媒体的服务功能，让群众真正用起来、离不开，在服务群众中吸引群众、引导群众、赢得群众。

　　据了解，到2020年底，新疆县级融媒体中心建设将全部完成，打通媒体融合的“最后一公里”。到那时，新疆工作总目标的实现，必将获得更为强大的精神力量和舆论支持。