新疆吐鲁番杏花旅游季带来的启示

      新疆的这个三月，没有谁比吐鲁番的杏花更抢风头的了。3月21日吐鲁番第三届“杏花旅游季”在托克逊县夏乡南湖村开幕后，“杏花”迅速成为热门词汇。一条“周末两天8万人去新疆托克逊看杏花”的微信下，一网友评论：“杏花年年自芬芳，天地方寸何须赏？春风闲来播春讯，引渡众生乱闻香。”另一网友应和：“城中无趣是非多，杏花有情纠结少，好花年年自芬芳，错过那人知奈何？”到现场赏花的人把花上传与众人分享，在手机上看花的人还激发出了小文艺腔。春意盎然就这样沁人心脾。

      杏花旅游季的迅速蹿红，主要得益于当地强势的旅游推介。自2014年开始，当地旅游部门就不断完善基础建设、提高服务质量，通过联合企业开展形式多样的旅游活动，做活、做火淡季旅游，树立新疆淡季旅游品牌。在旅游宣传上，当地建立了微信公众平台加强宣传，吸引众多疆内外游客到吐鲁番旅游。从2015年的情况看，这些举措取得了很好的效果。

      除了这些因素外，高铁的开通同样功不可没。高铁将乌鲁木齐至吐鲁番来回原本大约4个小时的时间缩短到两个小时，而新疆铁路部门也适时根据杏花节期间不同群体的出行需求，在3月21日至3月29日期间，分别开行高铁“杏花专列”和高铁“杏花旅游专列”。坐上高铁来一场说走就走的杏花游，俨然成了新疆人这个三月时髦的出行方式。

      此次高铁“联姻”地方旅游的成功案例，不禁让人想到了备受关注的丝绸之路经济带建设。旅游、高铁、丝绸之路经济带，这三种元素又会产生什么样的火花？

      3月28日，国家“一带一路”建设顶层设计规划终于亮相。国家发展改革委、外交部、商务部28日联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。第六部分“中国各地方开放态势”中，对各省份在“一带一路”规划中的定位予以明确。其中，新疆被定位为“丝绸之路经济带核心区”。对新疆来说，这无疑又是一个重大利好。

      要在“一带一路”建设中发挥独特作用，旅游可谓是最好的媒介。有专家就曾表示，“一带一路”是个高度概念化的国家战略，如何让这个概念深入人心，又能让每个国民都感觉跟自己有关系？可以通过旅游。因为旅游是每个人的生活方式之一，是人人都能参与其中的精神体验和经济消费活动，它在营造社会氛围，达成发展共识方面，有着无可替代的催化作用。事实上，随着“一带一路”战略的提出，丝路沿线“旅游”的概念早已不再局限于旅游产品、旅游线路的范畴，而是被赋予了促进跨区域、跨国界、跨大洲的政治认同、政策融合、设施互通、经济合作、人员往来、文化交融的重任。当然，要让这些想法从顶层设计变成现实，我们眼下还有很多工作要做。最基础也是最重要的，就是旅游部门率先做好景点开发、规划、管理和宣传工作，这一点上，吐鲁番旅游部门的做法或许是个不错的参考。