官员“献身”为旅游代言是创新还是作秀？
图为湖北巴东县委书记陈行甲(中)。边文海 摄
图为陈行甲跳伞推介巴东旅游。边文海 摄
山西11个地市的市委书记、市长或副市长第一次集体出镜，推介旅游。
近日，一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络，“官员为旅游代言”的话题也成为了舆论焦点。
高空跳伞、跳舞、拍MV……如今，有越来越多的中国官员亲上“一线”，站到了镜头前为当地旅游吆喝。对于官员的“代言”，舆论中有肯定的点赞声，也有质疑的“拍砖”声。那么，官员为当地旅游代言到底是一种创新，还是作秀？
官员代言旅游花式多 自拍、跳伞、跳骑马舞等
官员同台竞演、在台上紧张得忘词儿、在台上秀“方言版”英文……上月底，山西卫视推出的一档官员真人秀节目火遍大江南北，在节目中，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地的好风光。
这档节目名为《人说山西好风光》，是山西省推出的全国首档政府官员真人秀节目。在节目中，官员们不仅要为自己的城市做推荐演讲，还要正面PK，只有优胜者才能晋级。
节目开播后，收到好评如潮，书记市长们也一时间成了“网红”。有观点认为，这个节目拉近了官民距离，向全国人民展示了山西地方官员的良好形象和亲民姿态，也提高了地方政府的动员能力，同时成为山西省面向省内外的一次成功的旅游推介会。
显然，相比明星代言旅游，由于官员身份的“特殊性”，更容易吸引公众眼球，因此，“官员代言”已成了一些地方推介旅游的新招术。
不同于山西官员的集体上电视，近日，湖北恩施巴东县委书记陈行甲通过高空跳伞的方式“秀”了一把当地风光。此前，他曾多次出镜演唱歌曲推介当地旅游，频频引发舆论关注。
近年来，官员为地方代言的事例并不少见。在浙江，据媒体报道，今年3月，一组拍摄于绍兴柯桥区王坛镇香雪梅海的照片，惊艳了众多网友。有人说，“简直是小龙女啊。”更有意思的是，照片中充满仙气的“小龙女”，竟然是王坛镇的团委书记。
2012年11月初，时任张家界市旅游局调研员郑亚平为了宣传家乡，自发穿起了草裙，跳起了当年十分热门的骑马舞。他也因此被网友冠上了“稻草鸟叔”的称号。据媒体报道，因为有了“稻草鸟叔”郑亚平的卖萌演绎，使MV在网络上的点击量迅速攀升，总播放量超过1亿人次。
“ 跳伞书记”：只为推介风光 不在乎别人看法
官员为地方旅游代言，仅从关注度上来看，确实起到了不错的宣传效果。
“跳伞书记”陈行甲的高空之跳，被一些媒体直播，吸引着众多的网友观看，着实有力地推了一把巴东旅游，一些网友感叹“刚认识巴东，原来巴东风光这么美”。但同时，也出现了“不务正业，爱出风头”、“炒作作秀”等争议声。
“没事。”陈行甲谈及争议，向记者说，“不管他了，为自己活着，为自己的价值观活着。”
陈行甲表示，自己不需要大家点赞，只是希望大家来巴东玩，“我不想我们美丽的巴东这么孤独地美着，我也不在乎别人怎么看我，我知道有人看不惯我这么特立独行。”
陈行甲说，当地巴人河旁边有个农民新开了一个农家乐，今年五一当天接待了300多个游客，收入超1.2万元，利润在60%以上，一家人忙到晚上九点多收工。
“像这样的农民还有很多，我所做的这些，就是希望大家注意到巴东，注意到这方偏远的土地，有如此干净的山水，有如此淳朴的人民，有如此绝美的风情，通过发展旅游，改变当地人民的生活。”陈行甲说。
参加了山西真人秀节目的临汾副市长王振宇近日在接受采访时表示，“既然选择了这样一个任务，站在这样的一个舞台，节目在全国播放 大家来看，那自然有说好的也有说坏的，因为现在的时代，媒体和网络就是这样一个特点，我们每个官员都有勇气面对，这份勇气就值得大家尊重，我一直觉得只要 认真去做，大家都会理解。”
专家：要给予官员探索尝试的空间
官员为当地旅游代言是一种角色错位、不务正业，还是与时俱进、创新探索？
国家行政学院教授竹立家对记者分析，“官员登台为旅游吆喝”是正常现象，之所以成为舆论焦点，是因为他们身上的身份与“代言”之间的反差。如今，社会进入了网络时代，意见表达成为了公众对对官员的权力行为及社会行为监督的一个途径，出现正反两面的声音很正常。
“官员应该多积极主动面对媒体，这能提升他们的形象。以前，很多官员畏惧媒体，畏惧曝光，但经过中国经济社会发展，文明程度的提高，中国官员素质也在大幅提高，可能过去很少面对媒体的官员，如今也越来越自如了。”竹立家说。
不过，在竹立家看来，有些官员在面对媒体时仍表现过于拘谨，需要多锻炼。竹立家表示，“锻炼”的方式，最根本的就是从解放思想做起，政府要鼓励官员主动面对媒体，当前社会处于转型时期，矛盾问题比较复杂，在这种情况下，更要鼓励官员有敢闯创新的勇气。
“当然，每个人都会犯错，即使官员在代言的舞台上说的不好，舆论及公众也要给予官员探索尝试的空间，不能对新尝试一棍子打死。”竹立家说。
继续阅读
从5月底开始，山西省打造的全国首档旅游竞赛节目，因书记市长的加入而备受关注。
这档也被媒体称为全国首个“官员真人秀”的节目名为《人说山西好风光》，在山西卫视播出。节目中，山西11个地市的市委书记、市长或副市长不仅轮番登台为自己的城市做推荐演讲，还正面PK辩论，最后的获胜方将取得第二届山西旅游发展大会的主办权。
这个节目播出幕后有什么动因？官员如何备战“电视PK”？如何看待网友“拍砖”？就这些问题，日前，中新网记者专访了代表临汾参加这档节目录制的临汾副市长王振宇。
【把录节目视为工作，接受任务，完成任务】
中新网： 据您了解，这个节目最初是怎么确定下来的？
王振宇 ：2015年省里确定了每年召开全省旅发大会，由各地市轮流申办这样一个工作思路，2015年是太原主办的，2016年由谁来办？省政府构思出了现在这样的方式。我个人认为是一个管理上的创新，宣传效果更好，影响更广泛，各地市工作的积极性调动得更充分，社会各届参与评价的程度更高，现在看起来，这些目的都达到了。
中新网： 您的演讲稿是谁写的？演讲的时候紧张吗？
王振宇 ：演讲稿是我自己写的。之前有一个稿子，我看完之后觉得应该从讲故事的角度，像导游给游客讲故事，吸引大家的注意力，把大家的好奇心带起来，于是就自己写，反复推敲、反复琢磨。节目的准备是比较充分的，节目录制前两三天时间我都在努力准备。
现场录制的时候还是比较紧张的，与在日常工作中讲话发言有区别，主要紧张在电视录播，个人没有舞台演出的经历，观众和评委现场打分、评价整个展示环境也是我从没遇到过的，有压力。
中新网： 这么多领导要站在一个舞台上去推介自己的城市，接受嘉宾的点评，有没有觉得不好意思或者尴尬？
王振宇 ：参加这个节目是我的一项工作，我把它视为一件工作任务，要尽心尽力尽责的去完成，力争完美。
播完之后大家的反应还不错，我台上的平实和自然也得到了大家的认同。我首先感谢大家的认同和关爱，其它地市每位领导都是尽心尽力在做这项工作，我们都一样。工作不足的请大家批评，如果出彩也不应该沾沾自喜，这是临汾的出彩不是个人成绩。我就是一个普通的公职人员，接受任务，完成任务。
【 叫观众“美女”，可拉近陌生人之间距离】
中新网： 节目播出后您看网友评论么？比如在您邀请观众上台体验的时候，还叫体验的观众“美女”。
王振宇 ：我对观众叫美女，大家生活中都这么叫，这也是一个很好的词，无可厚非。可以很快拉近陌生人之间的距离，亲近、友善，彼此尊重。
官员、公务员必须与人民群众保持密切联系，互相沟通，彼此理解。官员在工作的时候有自己的职责要求，下班之后也是普通群众，和每一位老百姓一样，自然、平等、真诚的交流就OK了，不应该去彼此想象。
从各市推荐领导们来看，我是年龄是最小的一个，大家的习惯、经历和经验有差异，与年龄相关，老同志们有老同志们的经验和传统，年轻人有年轻人的朝气，对新鲜事物接受比较快，互有优劣，各具风采。
中新网： 既然推到了电视荧屏，有掌声也必然会有一些骂声，您担心被网友“拍砖”吗？
王振宇 ：既然选择了这样一个任务，站在这样的一个舞台，节目在全国播放大家来看，那自然有说好的也有说坏的，因为现在的时代，媒体和网络就是这样一个特点，我们每个官员都有勇气面对，这份勇气就值得大家尊重，我一直觉得只要认真去做，大家都会理解。
从播放后的效果来看，也印证了我的观点，舆论和媒体对11个地市的表现还是比较认可的，为什么会认可？就是因为大家被这种真善美和对家乡不遗余力的推荐所感动，认可他们一心为公，全力助推山西旅游发展，所以不会有人被“拍砖”。
【为老百姓服务，不应该有架子】
中新网： 放下官员的架子，上电视接受评委点评、观众投票，在心态上和平时工作中有什么差别？
王振宇 ：真人秀是娱乐界的一个说法，我们的节目不是真人秀。市长、书记推介只是其中的一个环节，在初赛、抢位赛、复赛、半决赛、决赛整个赛程中占份较小，节目不以人与人之间的PK为主，它更多的是山西做大旅游产业的一个决心，一个宣传，一个造势，一个统一思想的过程。我个人认为官员应该和老百姓、各行各业的同志们是平等的，只不过是工作岗位不一样，都是在为老百姓服务，不应该有架子。
这次地市推介的领导都是本色出演，把推介当成一项工作去做，当做一个任务去完成，与平时开会、下乡调研、解决老百姓实际难题没有不同，就是把脑筋开动起来，把政策和实际、知识和实践结合起来想出办法的一个过程。
中新网： 把官员推到第一线、推到大众传媒的聚光灯下亮相、比拼，您如何看待这种城市推介的形式？
王振宇 ：这个节目把官员推到一线我觉得非常好，这种节目实际上是把山西的旅游资源推向了全国观众和全世界观众并接受监督，这也是一种勇气，我们的诸多工作都需要这样去面向人民群众，接受大众的批评，让大家都来评判，专家、大众和媒体还是十分包容的，鼓励的多。这应该是我们的一种尝试，这种推荐旅游的方式非常好。
中新网： 山西这两年来经历了反腐风暴，临汾也有相关干部落马。在您看来，反腐风暴之后的山西官场生态、经济发展、社情民意等方面发生了什么样的变化？
王振宇 ：从我本人来说，我坚决拥护中央的八项规定、 反腐倡廉、从严治党，我本人也在认真的践行。山西这两年风清气正，干部们严格要求自己，认真履行自己的职责，清清白白做人，干干净净做事，都在发生着积极的变化。有了这样的保证，我们的工作会越来越好，对老百姓服务的效能会越来越高。
责任编辑：陈楠