“大美新疆”旅游营销渐入佳境

　　9月中旬，记者从新疆旅游局了解到，2014年新疆各地陆续加大了旅游营销的力度，让“大美新疆”的旅游营销渐入佳境。

　　近年来，新疆的旅游行业管理者及决策层，围绕“大美新疆”推出了一系列策划，从思想上到行动上求新、求变、求突破。2014年又发起了新疆旅游业迄今为止最大规模的且卓有成效的营销组合攻势，把“大美新疆”这一品牌的宣传在国际、国内同时推开。

　　新疆旅游网站国际版自2014年2月1日正式开通以来，用“AmazingXinjiang，Thesilkroadiscalling”（美丽新疆，丝绸之路在召唤）宣传语，吸引了不少海外游客的目光。目前，点击率也是越来越高，网站知名度正在稳步提升。

　　新疆旅游局党组书记李冀东说，新疆旅游网站国际版的开通是新疆旅游局在“十二五”期间旅游信息化建设中的一项重要成果。网站涵盖英文、俄文、日文、韩文、阿拉伯文和中文（繁体、简体）等6种文字，为国际人士了解新疆旅游提供了第一手信息，对促进新疆旅游境外宣传、拓展境外客源市场意义重大。

　　点开新疆旅游网站国际版（www.amazingxinjiang.com）中的沙漠驼队、绿洲生活、历史遗迹、民族歌舞等照片，强劲冲击着人的视觉。点开新疆旅游栏目，就可以看到喀纳斯两日游、丝绸之路南线11日游等多条信息。

　　目前，旅游资讯的传播有80%是在网络上完成的，所以网络营销是旅游发展的未来。网站设计上，凸显视觉冲击效果的同时，更适应外籍人士的浏览习惯，满足外籍人士对了解新疆旅游方面资讯的需求，向世界展示了“大美新疆”形象。另外，还针对欧美客户群的兴趣点，推广沙漠自驾游和戈壁探险游。新疆旅游网站国际版在大力宣扬和谐新疆、美丽新疆、魅力新疆的旅游宣传促销中发挥着积极作用，目前，已有美国、法国和荷兰等国家的旅行社通过该网站前来接洽旅游业务。

　　2014年以来，新疆旅游局、新疆各地都陆续开展了旅游推介活动，旅游推介活动揭开了“大美新疆”的神秘面纱，让“大美新疆”美得更清晰。

　　9月20日，正在新疆旅游的河南籍游客朱亚平说，他们原来对新疆充满着好奇和感觉很神秘，通过哈密地区在河南省举办的旅游推介会，让他详细地了解了新疆、懂得了新疆、爱上了新疆，迫不及待地踏上了新疆之旅。

　　其实，类似朱亚平这样的游客不胜枚举。新疆旅游资源极为丰富，全国旅游资源共有68种，而新疆就有56种，约占全国旅游资源类型的83%。新疆共有景点1100余处，居全国首位，在这片广阔的大地上，有海拔8600米的高峰，又有低于海平面154米的中国最低洼地，既有一泻千里的河流、万顷碧波的草原，又有光怪陆离的戈壁幻境，神秘莫测的沙漠奇观。广阔的旅游资源让“大美新疆”的称号众望所归。但其存在着远离客源市场、景区分布分散、缺乏“集聚效应”、旅游成本高等劣势。

　　因此，旅游推介对新疆显得尤为重要，新疆的旅游推介借鉴了其它城市推广的经验，结合自身特点，采取了“魔方”策略，精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合，强势推出系列旅游推介活动。所谓“魔方”，意即整合了多个旅游资源，通过一定方式的排列和组合，营造出超乎寻常的宣传效果。在新疆层面的旅游推介中，新疆整合了多个地（州、市）多个景区的旅游资源，分别为这些地（州、市）制作了宣传片，又将这些重点景区通过适当的组合，拍摄制作成广告片。让“大美新疆”的口号为人们所熟知，大大提升了新疆旅游品牌的知名度。

　　李冀东说，将新疆独具特色的旅游品牌有力地推向广阔的市场，可以说新疆已经迈出了坚实的第一步，但不容忽视的是，城市品牌的打造还拥有更丰富的内涵和外延，我们深信有步骤、有策略的旅游推介将在新疆的转型跨越发展中扮演日益重要的角色，也必将会为新疆的经济、文化发展带来更加深远的影响。

　　随着旅游推介活动的深入开展，不少内地游客开始对新疆旅游如此感叹：“新疆真美，不容错过。”“人间仙境”般的赛里木湖、荒凉悲壮却又绮丽豪迈的五彩滩、神秘的喀纳斯、壮观雄伟的魔鬼城、雪岭云杉的故乡库尔德宁等景区名扬四海，并逐渐成为新疆的旅游品牌。

　　李冀东说，在旅游营销的同时，新疆也在不断地加大品牌建设力度。2013年以来，新疆旅游局不断完善新疆旅游项目库，持续加大对旅游产业的投入力度，强化旅游项目投资管理工作，在推动金融机构支持旅游产业发展方面做了大量的工作，在加快旅游文化建设、树立“新疆礼物”旅游商品品牌和旅游新业态融合性发展方面取得了新突破。目前，新疆正在周边国家通过企业设立“新疆之窗”海外旅游推广中心，拉动了周边国家公民来新疆开展医疗旅游；新疆首个自驾车营地、旅游综合体已竣工；冲乎尔旅游养生小镇、特种旅游基地已初具规模；伊犁芳香那拉提“九区十八街”旅游休闲街区已运营；吐鲁番地区智慧旅游系统在加紧推进；环塔汽车拉力赛、环赛里木湖自行车赛、环天山自驾线路、国际雪联组织认可的冬季滑雪比赛等渐渐成为新疆旅游的新趋向。