2015商博会成功举办启示：处理好多与少的辩证关系

　　——2015商博会成功举办启示之四

　　作为中国-亚欧博览会的姊妹展，2015亚欧商品贸易博览会（简称2015商博会）更加突出专业化、商业化，推行市场化运作模式和公司化运行机制，在办展模式上更加突出市场引领的作用。与以往几届中国-亚欧博览会相比，在办展过程中，哪些该多？哪些该少？2015商博会之所以成功举办，就是能够正确处理好多与少的辩证关系。

　　 精品展馆多形象展馆少

　　举办一届展会，怎样设置展区或展馆，与展会的主题、性质、功能定位等密不可分，会直接影响到招商招展的进度乃至效果。

　　作为综合性的大型展会，第四届中国-亚欧博览会设置了四大展区，分别为国际及港澳台展区、投资合作展区、高新技术及服务贸易展区、商品贸易展区，展览总面积8.9万平方米。1201家企业参展，展位数3807个，可谓既大又全。因为中国-亚欧博览会承担着“中国与周边国家开展首脑外交的重要平台、建设丝绸之路经济带的重要平台、推动新疆与周边国家（地区）合作的重要渠道、展示新疆形象重要窗口”这四大定位功能，就必然要有与之相称和相对应的展区设置。有些形象展区的目的，就是为了突出新疆元素、新疆特色，生动呈现新疆气派，让世界从这里了解一个真实的新疆，一个更加开放、更加包容的新疆。继而让更多的区外客人走进新疆，投资新疆、开发新疆、建设新疆。

　　而作为专业性的商品展会，如果追求“大而全”，不但浪费财力物力，而且效果会适得其反。所以2015商博会按照“少、精、专”原则，设置了纺织服装产业展、农产品食品展两个主展以及新疆葡萄酒精品展、珠宝玉器工艺品精品展和境外精品展3个专题展。5个展区共设1955个标准展位，共计有824家境内外企业参展，其中境内企业622家，占75.5%；境外企业202家，占24.5%。虽然展馆和展位少了，但是更加突出精品特色，无论是三个专业精品展，还是纺织服装产业展、农产品食品展两个主展，因为有组委会相关机构的严格把关，剔除了一般性产品的进入，保证了进入展馆的都是行业中具有影响力的企业和清一色的精品。同时又注重多样性，精品展又成为各种元素和文化的碰撞之地。除了以往每年参加博览会的周边国家地区有竞争力的企业以外，像英国购物节这样国际精品项目也在多方推动下落户本届商博会。

　　 商贸对接多高端论坛少

　　去年的第四届中国—亚欧博览会上，包括中外领导人在内的各国嘉宾齐聚乌鲁木齐，共绘丝绸之路经济带建设蓝图。因为要围绕丝绸之路经济带建设开展一系列外交活动，要进一步加强中国与亚欧国家全方位、多领域合作，推进丝绸之路经济带建设进行深入探讨和交流。同时，需要探讨“政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通、民心相通”，相应的多个高端论坛必不可少。

　　而2015商博会作为专业展，则更加注重尊商、重商和惠商的理念。商博会组委会为参会客商提供了25场产业论坛和贸促活动，举办2015亚欧商品贸易博览会产业高峰论坛、采购商洽谈会、丝绸之路-中国针织高峰论坛、中国番茄大会、新疆葡萄酒论坛、和田玉文化论坛等；甚至还有“闽茶新疆行”等18场境内贸促活动。这些活动的目的就是为了“东联西出，产业落地”，参展客商通过参加活动了解到了新疆的产业规划和政策，搭建起了客商交流的平台，通过参加活动开展经贸洽谈，使客商来有所获。

　　专业观众多社会公众少

　　去年的第四届中国-亚欧博览会到会国内客商2.3万余人，进馆人数最终达到20多万人次。这当中，社会公众占了很大的比重。这既照顾了有些客商出售所展商品的需要，又满足了广大市民参会的热情、购物的愿望，更是对疆内外的民众展示了新疆的崭新形象。可以说充分体现出了“安全、节俭、精彩、便民”的办会目标，成为一届盛况空前的博览会，打造了一届升级版的博览会。

　　而2015商博会则更加注重专业观众即专门的采购商、投资商的数量和质量。商博会上，参展参会企业热情高，全国26个省区市以及新疆生产建设兵团、自治区各地州市均组团参展参会，46个国家和地区参展参会。展会吸引了大量采购商、投资商，境内外客商达两万余人。在进馆人群中，专业观众人数大幅提升，相比第四届中国-亚欧博览会提升了50%，商博会的专业性得以大大提升。从国内、国际业界展会来讲，要实现专业化、品牌化，就必然要不断探索走专业化的道路。（佟向东）