哈密瓜品牌价值达31亿元

日前，从浙江大学中国农业品牌研究中心获悉，哈密瓜这一特色产品品牌价值达到31.98亿元人民币，较之上年度该品牌由29.5亿元增值2.48亿元，增值率达8.41%。

近年来，为进一步推动全疆农产品区域品牌的创建和发展，自治区农业厅根据自治区人民政府的安排，配合浙江大学CARD农业品牌研究中心，会同自治区有关部门，分三个组在全疆范围内开展“2014中国农产品区域公用品牌（新疆部分）价值评估”课题研究。课题组在2009年至2014年全国农产品区域公用品牌价值评估课题基础上，对全疆在全国范围内有影响力的农产品区域品牌进行了综合研究和系统评估。

据悉，浙江大学CARD农业品牌研究中心（即浙江大学中国农业发展研究院农业品牌研究中心）是全国专门从事农产品品牌价值评估研究的专业机构，在全国业界具有极强的科学性、指导性和权威性。该品牌价值的认定标志着哈密地区在实施“品牌强区”战略、打造区域特色品牌上取得显著成效。

        目前，哈密地区“哈密瓜”、“哈密大枣”均获得农产品地理商标并入选中国农产品区域公用品牌百强，农产品品牌建设工作也飞速发展，哈密瓜和哈密大枣已经成为哈密的区域标志和名片。

相关链接：品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格，也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象。品牌作为一种无形资产，是对品牌的专有和垄断获得的物质文化等综合价值以及消费者通过对品牌的购买和使用获得的功能和情感价值。