“双11”571亿只是个开始

“双11”狂欢消费节已经过去了，没有过去的，是对这个“节日”的解剖与思考。571亿，数据的亢奋除了反映了这家一个多月前刚在美国上市的公司，要给全世界点颜色看看的强烈愿望外，是否也反映了当前中国经济的热度？电子商务能否带领中国走出内需疲弱的泥潭？

不得不说，马云确实给了全世界投资者一点“颜色”看看，看点除了在“双11”当天亮闪闪的数字之外，还有其股票一条条直奔云霄的绿色K线。遗憾的是，我们目前除了在消费端能够享受一点小恩小惠外，在投资端还没有机会分享“剁手党”们创造的财富。

遗憾之外的一个惊喜是，571亿的数字证明了中国经济未来的可塑性。

今年前三季度，中国GDP增速仅同比增长7.4%，虽然内需已经占据经济增长的主导地位，但依然处于十分疲弱的状态。作为内需中更被市场期待的消费，不管采用什么手段去促进，依然不温不火。

然而，这并不是说，中国的内需重振一点希望没有，恰恰相反，其潜力不可估量。数据显示，今年1至9月份，社会消费品零售总额189151亿元，同比增长12%，其中网上零售额18238亿元，同比增长49.9%。

有人说，网络消费虽然增速迅猛，但却是通过对传统商业的挤压实现的。这种说法，尽管有一定道理，但有失客观。北京晨报记者通过采访多个“双11”购物者发现，虽然有很多商品并不一定需要在网上购买，但面对网上大幅度的优惠，以及商家多样化的创新促销手段，有很多商品的需求确实是被“激发”出来的。

不过，行业幼稚期所爆发出的问题也需要反省。某些企业之间动辄爆发口水战相互倾轧，节操碎了一地；某些企业为了赢得人气，不惜使用价格欺诈的卑劣手段，透支着行业信誉。经过市场的反复锤炼，消费者正在向理性进化，但有些企业却在退化。尽管如此，正能量始终是网络的主题。

大摩上周发布的报告说，中国2018年的电子商务成交额将超过世界其他地区的总和。是的，571亿，只是一个开始。