"双十一"抢购省钱了 但你真的节约了吗？

说起“双十一”，众多资深买家可以滔滔不绝道出很多省钱经：且不说参与的店铺会给出各种优惠折扣，包括天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商平台也会通过赠送红包、消费抽奖等方式，进一步降低消费者支出。

不过，消费热情的集中爆发以及电商们针锋相对的竞争，也带来种种弊端。换一个角度看“双十一”，不难发现各种不节约和不环保。

买了不用也浪费

电商铆足精神拼“双十一”，自然有不少诱人的折扣，这对激发购物冲动、刺激潜在消费的作用立竿见影。但狂欢背后，又有多少是真正的需求呢？

记者最近和朋友们聊起“双十一”选货备货，很多人的“购物车”早就满满当当，就待“双十一”这一天来支付。准妈妈周琳备货最积极，“购物车”里全是宝宝的用品，大到婴儿床、推车、餐桌椅，小到衣服、纸尿裤、奶粉、奶瓶，还有各类宝宝洗护用品，以及宝宝玩具，可谓是应有尽有。“宝宝也蛮会选时间的，要等到‘双十一’过后两周再出来，正好给我这个新手妈妈一个网购备货的好时机。”周琳说。

细细盘点一下周琳的“购物车”，就会发现有好多东西压根用不上。举个例子，新生儿尺码纸尿裤，周琳一次性囤了三大包（一包80片）。虽说三连包价格超划算，只是原价的六折，还有5元优惠抵用券及免运费的额外优惠，算起来比去超市买便宜了一大半。但有经验的妈妈都知道，这个型号的纸尿裤在小宝宝满一个月后基本就穿不下了，要升级一个尺寸。所以，周琳的三大包纸尿裤中，至少有一包会多余。还有，新生儿包被两件轮换用也就够了，可在周琳的“购物车”中却有四件，不同颜色不同图案，虽说都很好看，价格也划算，但这也就是为了满足这位准妈妈一时的购物欲望而已。奶粉奶瓶也存在富余，通常只要备一套就好，因为很多宝宝会有特殊喜好，一旦口味或口感不合适，也就无法使用，可卖家的推销是“买一送一”，于是周琳的采购又多出来一套。

就这么粗粗看一遍周琳的“购物车”，就能发现一大堆不需要、可能会被浪费的东西。而经历了去年的“双十一”血拼，金融白领王琦说自己有“流血”的教训：去年“双十一”囤的很多日用品，到现在还没有用上。比如800毫升的大瓶装洗发水和护发素，囤了好多套。“其实我通常洗头发、吹头发都在家门口的美发店搞定，一年里在家洗头的次数屈指可数。”王琦无奈地说，洗护用品都有保质期，还是得抓紧时间消灭它们，最后只能分发给同事们，帮忙一起用。

王琦还反思，去年“双十一”买的很多衣服、鞋子迄今仍挂在衣柜里，吊牌都没剪掉，一次也没有穿过，“都是冲动消费的结果”。王琦给自己算了一笔账，发现冲动消费的浪费不容小觑：去年“双十一”当天，她的消费总额超过4200元，其中有一半不是真正的需求； 若把那些转送掉的、积压着的算作个人“浪费”，那么浪费掉的商品价值达到总额的1/3。

“双十一”冲动消费，囤货不用的教训，相信很多人都有。这其中自然有不少无奈的浪费。

2013年“双十一”，仅天猫一家的销售额就达到350.19亿元。尽管电商对这样的战绩喜不自禁，可有谁想过，这当中有多少会因为一时的消费冲动变成浪费呢？

时间成本知多少？

“‘双十一’已经变味，一个最大的变化就是消费者花费的时间成本越来越高。”从2009年首次“双十一”就开始血拼的网购达人钱琳琳认为，如今的“双十一”看起来有很多优惠，但消费者若要享受到，必须花费极大的时间成本，“是电商在浪费消费者的时间。”

她解释说，最早几年的“双十一”好比实体商场的“明折明扣”，“全场五折”等让利幅度清清楚楚，消费者在“双十一”之前囤入“购物车”的商品，到了“双十一”当天，售价自动折半，优惠力度看得见，消费者花的功夫也不多，“那时候消费者主要比眼明手快，看谁能在最短的时间把有销售限量的产品买下来。”

不过一两年时间，电商就开始用“送红包”等游戏来迷惑消费者了。“最初，这类小游戏可以算作锦上添花，无非是要在电商规定的时间登录网站，获得对应的现金抵用券；还有些‘红包’发放也限定次数，一日顶多三次，虽然有些麻烦，但看在真金白银上，消费者也愿意付出时间成本。”