亚运会,靠什么抢头条?

15.09.2014  17:52

   新疆日报网讯         巴西世界杯刚结束狂欢俩月,仁川亚运会又将来临。有巨星云集、头条无数的世界杯珠玉在前,亚运会难免尴尬——虽然是亚洲最高规格的综合性运动会,但夺人眼球的资本不多。

  有了“都教授” 门票也卖不动

  本届东道主一直借助“都教授”等韩流攻势在海内外宣传造势,尤其是在拥有无数《》粉的中国。但看着锣鼓喧天,实际少人掏钱,亚运会开幕在即,组委会还在为砸在手里的门票头疼。

  据报道,截至10日全部门票只售出了十分之一,这还是连续促销、各种优惠之后的结果。连号称“韩星总动员”的开幕式门票也在大甩卖后才解除票房危机。舆调显示,韩国超八成民众对亚运会漠不关心。

  中国的情况要乐观一些,但据某门户网站的调查,仍有三成以上的民众觉得亚运会“没什么好关注的”。

  北京奥林匹克俱乐部总经理王琦认为,亚运会受冷遇是必然的,随着全球高水平职业体育的发展,亚运会日成“鸡肋”。而亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中则说,韩国大众关注不够主要是由于8月韩国大选以前,韩中央政府对亚运会的宣传推广不力。他强调,各国和地区参与热情很高,报名运动员已近1万人,为历届新高。

  头条制造者:孙朴、朝鲜、三大球

  苏牙咬人、西班牙遭虐……抢头条对世界杯来说是分分钟的事,而亚运会的头条,来得不比汪峰容易。

  当然,每届亚运会都会有“幺蛾子”,突发事件肯定能上头条。还有朝鲜队,这是他们第二次参加在韩国举行的亚运会,在场外内都将是新闻热点。而如果朝鲜美女拉拉队能够成行,热度无疑还会上升。

  常规来看,仁川第一看点还是泳池里孙杨和朴泰桓的PK。兵马未动,口水先行:朴泰桓扬言要报伦敦奥运会的一箭之仇,孙杨则霸气表示朴不是对手。近日孙杨在代言的几则广告中,还傲娇地用韩语直接向“朴先生”发起了挑战。这火花四溅看来是要死磕的节奏。

  看比赛无疑要看明星。那么林丹、谌龙、李宗伟和李龙大扎堆的羽毛球场必然聚焦功能强大,已非中国第一男单但气场强大的林丹仍是男神。三大球也永远不会被忽略:国奥能不能整点希望出来,男篮四遇中华台北会不会翻身,亚洲杯上两胜韩国夺冠的女排二队能否得理不饶人,也是头条胚子。

  要抢头条,得找卖点

  要引起关注,就要看能卖给观众什么:明星,还是高质量的赛事,或是猎奇?

  王琦认为,中国对亚运会有着独特的情节。“中国重返国际体育大家庭后,是从亚运会开始再度迈向国际体育舞台的。1990年北京亚运会是中国举办的首个洲际以上的综合大赛。但随着时代的发展,这种情感寄托越来越少。

  他表示,在全球体育职业化的趋势下,除了奥运会这样无可替代的全球综合赛事外,区域性的综合赛事前景都不乐观,由于越来越多高水平的单项职业赛事抢占了分类市场,亚运会已无太大观赏性,没什么好卖点了。

  但魏纪中说,把更广泛的非奥项目吸收进来,让更多的人参与,这就是亚运会的品牌价值;亚运会的定位就是办成亚洲最有影响力的综合性运动会,不奢求全世界关注。但他也承认,“卖点在哪里,亚奥理事会还在探索”。

  在国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓看来,竞技的卖点不足,就需要发展别的卖点,亚运会可朝着特色、东方、节庆化的方向发展。“同时举办体育旅游节、商品展销会、贸易洽谈会、博览会等活动,以赛办节,以赛办展、以赛办会。与文化、旅游、会展、商贸相融合,才能拓展全球影响力。